程序化创意的上线帮助广告主们更加高效搭建素材,更加快速、实时地优化创意表现。近期,针对广告主们对投放转化不断提升的需求,神马搜索开户广告平台的产品及运营同学们围绕程序化创意开动巧思,让产品能够支持更加花样、个性化的“行动号召“设定。1、“行动号召”产品介绍为更好吸引用户点击和转化,提升广告投放效果,神马搜索开户广告平台针对信息流程序化创意,支持“行动号召”功能按钮,并将按钮文案作为素材元素纳...
1、链路提效5G时代万物互联,传统购买路径被打破,以技术带动的数字商业、营销智能、直播带货、全链路提效等成为行业领跑的关键。为了帮助广告主响应市场变化,神马搜索开户平台以“智达与心”为主题打通营销链路、全面提升营销效率的产品集群,整合阿里巴巴旗下UC、夸克、书旗等核心产品,形成庞大的流量生态,打造全智能、全自动、全场景、全效果保障的营销引擎。通过重构营销链路、创新沟通方式促进购买决策,让交易...
1、增长的新底线思维,深度营销是破局关键本次在聚焦营销问题时,也带来诸多行业思考。当互联网流量红利消失,企业要想获得新的增长能力时,势必在营销方面采取更加细化的探索,以拥有更有确定性回报、集多种能力于一身的一体化整合策略解决方案。在神马搜索开户广告平台看来,深度营销,耕耘价值是破局关键。企业面对的消费者在不断进化,他们的消费能力在增长,消费理念愈加成熟,随之而来的是消费的个性化、理性化和随机...
1、平台品牌升级,全场景、全链路、智能获客促进平台与企业一体化增长随着企业增长一体化进程,神马搜索开户广告平台从传统营销进化至深度营销,对企业的帮助从价值链接升级到了价值增长。传统营销时代,超级汇川广告平台作用是链接平台客户与消费者,通过广告能力、营销能力实现品牌与消费者之间的链接,通过影响消费者心智来改变消费者的行为。如今,数字化智能营销平台多元化价值趋势愈发明朗,平台通过内容能力、算法能...
一、前言在深度学习、大规模数据处理能力和云基础设施迅猛发展的推动下,CV网络的发展日新月异。除了CNN框架沿着AlexNet->VGGNet->ResNet->ResNeXt的路径演进外,Transformer框架从NLP跨界到CV,取得了显著的成果。ViT网络基于Transformer在千万/亿级样本上进行学习,以“简单”、“效果好”、“可扩展性强”等特点,成为了大模型主...
1、广告物料标签图片/视频物料在广告服务表达和用户兴趣表达上有着非常重要的作用,广告系统一般以特征的方式将其纳入到广告投放决策中。以物料ID作为特征纳入广告召回/排序的模型,能够较好地学习和预估历史上高频展现的广告,但对展现不足的新广告和长尾广告能力较弱。为了实现高效而智能的投放,神马搜索开户系统会对图片/视频物料进行更精细地理解,通过打标/分类从物料中提取实体/语义等结构化信息。图像分类通...
一、前言神马搜索开户广告平台顺应广告发展趋势,设计和实现了众多广告样式,满足广告主在不同场景不同展位的投放需求。目前,主要广告样式(如信息流大图/小图/三图、信息流横版/竖版视频、开屏大图/视频、精准动态图、直播、网盟横幅等)都包含了图片/视频物料。相比自然图片和用户产品图片,广告图片的突出特点在于嵌入了广告主商业意图。二、对广告物料进行深入地视觉理解,对广告生态的三大参与方都有着重大意义1...
一、游戏行业绿语雀工具箱2.0版本全新升级在这里,有行业实时动态、有游戏相关产品说明手册、有素材风向标、也有分题材优秀案例等相关内容,无论你是零接触游戏行业新投手,还是资深游戏营销高手,都可以找到所需所想。基于使用现状调研,神马搜索开户系统针对游戏行业绿语雀工具箱1.0版本进行全新升级:增加定期的大盘动态观察,增加界面统一入口、搜索和推送功能,同时进一步增加对优秀案例的分析。全新升级后的版本...
一、神马搜索开户广告平台对于展现量的策略设计1、稳定性对每个客户计算连续7天每天的展现,可以计算后6天的每天展现相对于前一天的变化。对于每一天的变化取绝对值并求和,即可得到客户6天展现的波动幅度总和,使用波动总和除以7天总展现,即可得到客户展现的波动占比:我们分别在基线和实验计算该值,并进行对比以度量稳定性优化的效果,新机制对头部客户的获量波动影响微乎其微,而尾部客户波动下降,稳定性提升非常...
一、策略设计通过理论推导证明,神马搜索开户平台给出了公平性机制的大方向,同时我们也要考虑实际业务需求,从而明确最终机制的形态。我们认为策略需要满足如下条件:1、合理性:公平性的优化策略要真正保证对客户的一视同仁,基于客户的物料质量、投放方式、转化效果这些客观因素来削弱客户高出价对竞价结果的影响,而非简单的扶持策略,从而营造一个合理的竞争环境;2、精细化:由于不同场景下公平性的定义不同,我们设...
一、引入ROI约束的有效拍卖机制我们在假设中加入了买家ROI高于一定阈值的限制,重新设计机制。除此以外,针对广告主的投放需求,神马搜索开户广告平台对不同类型的广告主分别建模,通过理论推导,形成如下结论:1、对于获量优先客户的偏好假设条件一:客户有ROI限制,需要保证ROI达到一定水准条件二:客户在ROI达标的情况下,希望获得的量越多越好,例如展现、点击、转化结论:满足这一客户偏好的有效一价机...
一、拍卖机制理论无论是搜索、信息流还是短视频、直播等不同场景,只要是实时竞拍广告系统,价高者得的理念不仅深入人心而且几乎已经成为了常识性的选择。但是,我们面对的不公平现象,正是由于价高者得这样的赢者通吃的拍卖机制,最终导致不公平的马太效应:强势客户通过出价优势可以挤走全部的竞争对手。这也是为什么神马搜索开户广告平台提出要通过机制升级来解决这一问题的原因之一。为了更好地分析如何升级我们的机制,...
目前整个互联网广告业务由于多种因素导致增长趋于放缓,互联网人口红利的消失使营销走向存量市场争夺,在这样的背景下,如何做到“效率优先,兼顾公平”成为了广告平台的新课题。神马搜索开户广告平台作为同时拥有SSP、ADX、DSP能力的全域广告投放平台,在短视频信息流、图文信息流、视频信息流、开屏等多种媒体上帮助广告主进行互联网广告投放。头部效应对于我们的广告生态来说,长期的存在会影响行业的健康发展。...
1、高级设置——频次设置a)无频次控制:不限b)手工频次:每个推广组/创意,每小时/每天,对每个用户展现X次。(默认6次)注:默认“高级设置”为收起状态,可点左上角小+展开2、高级设置——投放位置a)首屏:只首屏投放b)非首屏:除首屏之外的页面3、高级设置——品牌保护盾a)屏幕媒体域名:屏蔽某个或多个域名的媒体,不展示广告b)屏幕媒体类型:屏蔽某个或多个类型下所有的媒体,不展示广告4、出价:...
我们的策略设计参考了ES-DFM的延迟补偿以及DEFER的样本重下发方式,结合神马搜索开户系统的全链路复杂转化场景,总体方案的设计目标如下:1、转化反馈数据高效加入模型学习:用户最新反馈的转化数据,表示了用户近期的兴趣趋势,因此对于最近回传的转化行为数据应该及时加入最新的模型中训练;以往普遍做法是将延迟反馈的转化进行样本回刷处理,将转化拼接至历史归因当天的训练数据中,后续模型回溯训练从而消除...