神马搜索开户平台新增的“行动号召”功能，有什么用处？

程序化创意的上线帮助广告主们更加高效搭建素材，更加快速、实时地优化创意表现。近期，针对广告主们对投放转化不断提升的需求，神马搜索开户广告平台的产品及运营同学们围绕程序化创意开动巧思，让产品能够支持更加花样、个性化的“行动号召“设定。

1、“行动号召”产品介绍

为更好吸引用户点击和转化，提升广告投放效果，神马搜索开户广告平台针对信息流程序化创意，支持“行动号召”功能按钮，并将按钮文案作为素材元素纳入创意优选范畴内，从策略角度进一步促进提效。

按钮文案在原有平台默认的“查看详情”、“立即下载”基础上，新增更多可选文案、并支持广告主自定义设置文案

2、投放平台操作指引-搭建流程

（1）行动号召功能位置在程序化创意标题栏下方，为非必填项支持选用“智能推荐”文案，或“直接输入”文案

（2）行动号召支持的创意样式：横版视频、竖版视频、大图、三图、小图的下载

*即针对图片创意，仅在推广对象为ioS或Android应用且创意样式为大图/三图/小图时生效行动号召

（3）一个程序化创意下，最多支持设置10个行动号召，每个行动号召支持4~12个字符 (即2~6个汉字)

*选用智能推荐的文案时，可多选、最多选10个，点击 “添 加26则将文案加入右侧栏中

*直接输入文案时，每行1个文案、最多填写10行，点击“添加”则将文案加入右侧栏中

（4）对于之前已创建的程序化创意，行动号召设置默认为空，如有需要可编辑创意进行设置

（5）行动号召按钮样式支持预览，如有设置，在创意编辑页面右侧的预览图中可见

3、投放平台操作指引-审核与状态展示

（1）行动号召按钮文案需经审核通过后生效，但行动号召的审核状态不影响程序化创意整体的审核状态。即如仅行动号召未过审，创意仍可正常生效投放

*支持新建程序化创意时添加行动号召，或针对原有程序化创意编辑添加

*行动号召、扩充创意的候选集行动号召为选填项，如不设置行动号召，同样不影响创意正常生效投放

（2）当创意状态异常时，鼠标悬浮在状态列的红色叹号处，展示浮层分条披露行动号召的审核状态

*从上到下展示顺序调整为: 创意素材、创意标题、创意行动号召,创意公共信息、关联异常列表

*行动号召的审核状态包括: 审核中、启用、不宜推广，不宜推广状态下，问号内会披露具体原因

4、投放平台操作指引-数据报告和操作记录

（1）数据报告

在数据报告->程序化创意报告中，“素材类型”新增“行动号召”，位置在“竖版视频”后;支持以行动号召为一个素材元素，披露相关投放数据，行动号召投放数据自上线后开始记录。

（2）操作记录

行动号召在操作记录中，操作范围归属在“投放平台”->“程序化创意-素材”下支持筛选操作内容为新建、修改、删除的记录