|
06/03 2023 起量提量是优化师工作中最重要的一项技能。如何在投放初期快速起量？针对小说行业有什么起量小技巧？经验丰富的神马搜索开户优化师用自己的经验积累为我们呈现细致、专业的高效快速起量策略。一、新账户起量有困难？需要深度了解起量原理，做细节上的深度优化关于新账户如何快速起量的优化Tips1、投放核心：广告的量与eCPM息息相关，eCPM=CTR*CVR*出价*1000,因此筛选CTR及CVR的账户至关重... 06/02 2023 一、作为优化师的几个小思考1、利用路上的碎片时间可以有侧重地关注最近比较火的素材，尤其是竞品的爆量素材，创意文案可能在不经意间产生，要果断抓住。2、在策略优化前有几个关键的步骤：监控数据、分析日报、沟通客户，不要自顾自地调账户3、需要每天上新，测试新素材，防止老计划进入衰退期，那么如何避免素材翻车呢？大多优化师会用到神马搜索开户营销平台的工具来产出更多爆款素材。4、如何在时而动荡的帐户优化和... 06/01 2023 全线拓展、全链触达、深度洞察、高效转化……营销全场景想要实现互通，则需各个核心服务模块不断在创新中形成高频协作，并以最佳效率与目标市场保持接触。同时，在不断的服务激励中，基于人群全覆盖、内容定制化、形式多样化、护航效果等四大着力点，优化神马搜索开户营销平台的服务力加成。（1）提升代理服务能力，升级服务生态通过智能营销平台的大力推动服务升级，代理商数量较2020年大幅提升，同时从0到1创立服务... 05/31 2023 继智商、情商教育后，财商教育正成为市场上大家关注的又一重要培养领域。随着经济的发展，人民生活水平提高，老百姓们手中有了闲钱，也希望能够通过更合理的理财规划稳步获得更多合理的日常收益。为了抢占市场份额，财商教育企业相继开启“激烈竞争”，纷纷布局市场推广和品牌投放。在市场推广中，信息流成为财商教育理财课投放主力阵地，业务投放占比达9成。神马搜索开户营销平台基于理财人群洞察分析和需求解读，从“账户... 05/30 2023 1、深度运营，全链路投放效果保证神马搜索开户营销平台充分整合行业资源，以营销顾问加服务商的双保险模式为阿里健康提供双线运营保障。从策略输出、账户操盘，到物料制作、素材投放、运营优化等全链路深度参与运营，为投放效果保驾护航。平台也参考集团服务商体系，为阿里健康引入更多优质代理，创新投放合作模式。此种模式超越一直以来由广告主提供素材，媒体负责投放的模式，将媒体洞察、实时优化手段等引入到广告投放全... 05/29 2023 1、智能商业化经营生态加持，助力阿里健康领跑场景营销深度运营随着互联网对人们生活的渗透更加广泛和多元，中国医药电商发展势头迅猛，市场份额从2012年的1.5%增至2020年的11.4%。作为大健康领域的旗舰平台，阿里健康全渠道推进医药电商及新零售，为大健康行业提供线上线下一体化的全面解决方案。一直以来，阿里健康不断探索为更多用户提供优质服务的机会，通过神马搜索开户营销平台的合作，投放效率得到... 05/28 2023 落地页是App推广过程中承接流量的载体，下载类客户如何优化落地页，让用户眼前一亮，提升下载效果？由神马搜索开户打造的落地页快速生成工具锦帆从落地页不同玩法、营销组件和多样式三个维度做了一系列产品升级，进一步帮助客户提升转化效率。1、升级一：新增营销组件礼包码，既是用户新手福利也是广告投放亮点（1）什么是礼包码组件很多游戏APP自带新手大礼包，即新用户下载后输入领取码可以兑换游戏道具，这是游戏... 05/27 2023 1、超级增长公式：超级增长=用户X传播X渠道（1）用户用户是企业超级增长的核心驱动力，就像汽油车中的发动机、电动车里的电池，它贯穿品牌整个生命周期，掌握用户能力的品牌，在企业生命周期的成熟期、衰退期时，也会通过用户的洞察、挖掘，进而找到企业增长的第二曲线。很多广告主反馈平台用户真实有效果，这一点也体现为高质量、真实有效的用户更有价值，才是超级增长、高质量增长的根本。（2）传播传播是信息传递、... 05/26 2023 了解高质量增长是很重要的一件事，过去追求扩张，可能会“不择手段”，但现在的市场更要求不是一味追求“做大”，而是在快速发展的路上，追求更高质量的效率效果。在谈高质量增长前，有三大思维变化尤为重要。1、心智思维：从流量到心智移动互联网流量见顶，已经成为当下企业共识，而近几年人口增长放缓，也为未来流量的增量空间带来长期影响，当下企业对流量的认知亟需从流量思维转为心智思维，如何抓到好流量，如何更有效... 05/25 2023 伴随数字阅读行业发展不断走向纵深，网络文学产业逐渐从付费模式走向免费+付费双线并行的发展格局。在线阅读行业MAU保持增长态势，且同比增速仍在不断扩大。其中，七猫小说作为线上小说领域的知名平台，用户规模增长迅速，行业渗透不断提升。面对日益激烈的竞争格局，如何持续获客，如何提升用户的留存转化成为了其营销面临的重要挑战。针对新计划难获量、出价竞争力低、成本异常、素材过审率低四大困境，神马搜索开户智... 05/24 2023 人口与互联网的优势极速消耗，流量红利真的已经见顶了！身处营销圈的我们能清晰感觉到，爆款和出圈的案例越来越少了，曾经高速、稳定的增长模式正在失效！在这样的大环境下，对于品牌普遍的焦虑在于，红利见顶后，新的高效增长模式在哪里？1、从流量红利到存量时代，营销的核心是洞察用户近几年，疫情的冲击加上人口增长的放缓，为未来流量的增量空间带来长期影响。品牌对流量的认知也正从流量红利向存量时代转变。过去，品... 05/23 2023 1、回归本真的有用：产品功能与营销功能有用是王道随着智能化的普及，带给企业和消费者的新问题是海量信息、海量工具以及碎片化场景。这让企业信息传递和消费者信息接收同时面临甄别的难题。因此，去粗取精、去伪存真地“回归本真的有用”便成为营销的内驱力量所在。针对实现“让营销回归本真的有用”这一难题，神马搜索开户营销平台在长线生态圈基础上，特别注重全场景智能提效，让企业在找人、出价、创意三个环节里实现自... 05/21 2023 1、神马搜索开户营销平台给婚摄定制四步计划，实现数据循环第一步：主要着力账户的重新搭建，在投放第一周开始增加特色写真、家庭照计划，做投放素材风格和活动的区分。第二步：做文案优化，参照婚摄行业5大重点提亮沟通效果；同时测试创意以及图片点击率，找出点击率最高的模式，分别记录同样式不同图片、同图片不同样式以及同图片同样式不同文案的效果表现，供下一步优化。第三步：挑选优质的创意进行投放。最后一步：实... 05/20 2023 一、转化延迟问题分析在神马搜索开户平台建立的场景下，丰富的转化类型可为广告主提供多种层次的优化目标，不同层次的优化目标其延迟反馈的程度不同。通常转化行为越深层的优化目标，其转化延迟反馈的问题越严重，并且行为越稀疏，对转化率模型预估挑战越大。如下图中展示了用户在与平台交互以及后续发生转化全过程的时段划分。其中用户与平台交互时刻为T0，用户发生转化时刻为T1，转化率模型学习的观测时刻为T2，广告... 05/19 2023 一、全链路转化效果保障之安心投介绍安心投是神马搜索开户平台针对oCPC广告推出的效果保障产品，可以帮助广告计划在投放过程中获得更好的效果，让广告主使用oCPC更安心，更省心，更放心。在此次超能魔方的推出之际，安心投也进行了全新升级，帮助广告主达成对成本的极致要求，安心投主要通过2个核心方向：*安心保障：全新智能算法，针对oCPC计划在保证流量的前提下，使广告主获取流量成本降低，并全力保障每7... 05/18 2023 针对行业代理优化师成长速度存在差异，行业资源有限的痛点，神马搜索开户营销平台在今年夏天发起了全新的“U训练习生”计划，针对KA代理商/服务商优化师展开的又一轮系统性人才培养企划。针对网服行业，以“U训练习生-夏日训练营云课堂”的形式展开，旨在通过为期两个月的暑期专属课程，提升优化师自身竞争力，实现客户-顾问-代理三方的紧密配合，进而拉齐行业优化师整体水平。01、精品小班课程，打造全程“优级生... 05/17 2023 1、一体化全链路的营销是怎么形成的？其中有哪些关键的环节？（1）需要有足够流量全生态的流量的覆盖。神马搜索开户广告平台整合了整个阿里生态体系内的所有的媒体的流量，同时我们也借第三方的流量去接更多一些外方的流量。现在整个规模可以达到每天10亿量级的触达，百亿量级的流量。最关键的就是流量全覆盖，我们整个生态比较完整，如果流量场景覆盖不全，广告主的触达就不全。（2）强调一体化通过阿里巴巴数字技术，... 05/16 2023 人口红利的消失，消费者注意力的碎片化、媒介触点的交叉无序都让营销在今天变得越来越难。当营销流量、媒介曝光、消费者的可支配注意力都几近饱和的情况下，想要获得生意的新增量，营销只能往深处去，往细处去，通过深度数字营销进行精耕细作，运营好每一分流量，优化每一个用户、在每一个触点的体验，提高营销投放的“产量”。为此，神马搜索开户广告平台进行了新升级，一方面背后受技术推动，一方面前方受客户需求牵引，因... 05/15 2023 企业在营销中，经常会碰到这样一个难题：投放冷启动的周期加长，波动加剧，投放效果难以保障。全新升级的神马搜索开户广告平台给了企业一颗定心丸：把风险交给系统，把保障留给企业。平台推出了全链路转化效果保障产品矩阵“超能魔方”，用“一揽子”的技术能力与产品手段，解决企业在营销全场景与全链路遇到的难题。平台隶属于阿里智能信息事业群，植根于UC、夸克、书旗等一系列核心的内容生态产品，迄今已服务超300个... |
|
