财商教育行业使用神马搜索开户平台做营销，是否可以提高转化效果？

继智商、情商教育后，财商教育正成为市场上大家关注的又一重要培养领域。随着经济的发展，人民生活水平提高，老百姓们手中有了闲钱，也希望能够通过更合理的理财规划稳步获得更多合理的日常收益。为了抢占市场份额，财商教育企业相继开启“激烈竞争”，纷纷布局市场推广和品牌投放。在市场推广中，信息流成为财商教育理财课投放主力阵地，业务投放占比达9成。

神马搜索开户营销平台基于理财人群洞察分析和需求解读，从“账户搭建”、“人群定向”、“创意素材”、“落地页”四个方面助力财商教育企业精准建模，提升信息流投放获量能力和转化效果。

1、N-1-3账户结构，搭建清晰的推广账户

信息流广告是基于用户分析、用户兴趣，预测用户需求，匹配需求资源的桥梁。搭建清晰的推广账户才能做到覆盖目标用户最大化。账户结构搭建可以参考“N-1-3”的结构，每个账户合理的在投计划数为6-14个，持续增加替换。同时指南还给出日常优化操作的干货建议：在投放初期，账户数量应为3-5个，逐步增加数量。同时，推广组与计划命名应一致，新计划适当提价20%-30%，提高竞价能力。

2、多维度持续扩充覆盖量级，抢占目标受众

不同于职业教育、素质教育，财商教育行业具有泛互联网属性，目标人群涉及各个行业。可结合人群画像，定向广泛尝试，不要局限单一行业，才能最大化抢占目标受众。

在冷启动期，理财业务投放定向覆盖人数尽量多。放量期，通过叠包或增加定向扩充覆盖量级；利用OCPC投放，优选相关行业人群包或老客唤醒，有一定数据积累后，再进行扩量操作。

3、素材元素多元化，智能创意词包提升点击率

在信息流推广中用户被动接受广告，想要吸引用户点击进来，让用户短时间内了解服务亮点和卖点，素材展示需要满足用户的兴趣点和好奇心。保证计划创意数大于3条，通过智能创意词包可以提升目标用户点击率。

在实际操作中，初始期投放前两天无转化，要及时淘汰；投放第一天消费达到转化出价的1.5~2倍，且无转化，要及时淘汰。稳定期有效创意数维持在1-2个，衰退期视频创意批次至少以2周为周期，图文至少以1周为周期持续上新。

4、多落地页优选，缩短路径全面提效

落地页的任务是为产品卖点和用户需求搭建信任的桥梁，从而促成转化，而转化的前提是要先留住客户。通过快应用等直接跳转等多种承接方式，一键留资省去填写步骤，可以有效缩短路径，提升效率。一个计划关联多个落地页，多落地页优选持续提升CVR，优化CPA，可全面提升转化效果。

在知识付费加持下，在线财商教育迎来爆发式增长。同时我们也看到，为了尽可能多获得互联网红利，财商教育行业的竞争更加激烈。神马搜索开户营销平台是领先的以信息和知识为核心的综合性平台，可通过更精准细化的建模，帮助财商教育企业在营销运营中以“量”提量，实现转化效果最大化。