百度推广开户|上方位出价指导和策略

一、关键词的出价和点击计费价格

1、点击出价

严格的人工出价，需要由优化师根据转化成本要求，精细地估算每个关键词最高可承受的点击费用,由于点击出价无法针对每次用户搜索调价，允许优化师使用“出价系数”，设置规则条件调整出价

2、了解计费原理，用出价表达真实的价格承受能力，在竞争中充分获客

二、关键词指导价和最低展现价格

1、什么是关键词指导价？

即上方位指导价。当完成百度推广开户后，系统会根据本账户中关键词的质量度，对该关键词的个性化出价指导。系统根据近期的市场竞争情况，为每个关键词评估在它当前质量水平，当搜索词和关键词精确匹配时，如果需要在上方位有较大展现胜出概率时需要具备的出价水平

2、为什么要关注指导价?

当您的计划尚未使用或者尚未进入目标转化成本出价模式时对重点关键词(尤其是精确匹配关键词)确保出价高于指导价，有助于让关键词广告在上方位有较高概率得以展现，提升推广账户的竞争力。

3、什么是关键词最低展现价格？

能使关键词广告在竞价中胜出的最低出价估算。当出价低于最低展现价格时，关键词广告很难获得展现机会；关键词的最低展现价格由该关键词的竞争激烈程度决定。关键词的最低展现价格相对(上方位)指导价，较为稳定，不会经常发生变化

4、为什么要关注最低展现价格？

确保关键词不会因为出价过低，导致广告展现量受限

三、如何查看指导价(上方位) 已有的关键词？

已有关键词低于最低展现价格的提示: 百度推广开户系统根据关键词的大盘近期竞争情况和关键词的质量度,估算当搜索词与您的关键字精确匹配的情况下，要让您的广告有较大概率展示在搜索结果上方位，您可能需要提供的每次点击费用出价。

如何查看关键词的最低展现价格- 已有的关键词？

已有关键词场景下所提供的指导价: 系统根据大盘近期竞争情况，估算能使关键词广告参与竞价中，具备胜出可能性的的最低出价价格。当低于最低展现价格时，关键词处于“展现受限”状态。关键词最低展现价格在计算机端和移动端有可能不同。

如何查看指导价(上方位指导价)- 新关键词？

新增关键词场景下所提供的指导价: 系统根据大盘近期竞争情况，当用户搜索和关键词精确一致情况下，如果要使本关键词广告在搜索结果页上方位均有较高概率获得展现，所需的出价金额估算。

利用上方位数据-质量度-指导价的效果波动分析地图