百度推广开户|质量度越高，排名越靠前

什么是关键词质量度

关键词质量度是对关键词广告(关键词及其关联的创意、落地页)最近一段时间内在竞价系统中整体表现的综合评估，反映了搜索用户对您的关键词广告的认可程度，质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

为什么要关注质量度?

质量度对应了营销成功的三要素，引导您制作出满足目标用户需求，营销效果更好的关键词广告

为什么要提高质量度?

说明：质量度是对您在广告竞价中过去-段时间内整体表现的综合评估，不会直接用于当前竞价中来决定广告排序。广告在竞价中的排序会按照该搜索用户的个性化需求特点，进行实时评估决定。

在哪里查看关键词质量度？

入口：完成百度推广开户-进入推广管理-定向-关键词，在列表中查看“质量度

》筛选功能筛选质量度较低(如1-2分的关键词)或三子分低于平均的关键词重点观察进行优化

》鼠标悬停浮窗鼠标悬停在质量度分值上，出现浮窗，展示三子项的评分。当某一子项“低于平均”时，建议关注并优化。

当关键词质量度较低时，查看三子项了解优化方向

如何提升关键词质量度

当百度推广开户系统判定关键词质量度低于6分时，通常有一个子项低于平均，建议进行针对性的调整优化

查阅优化中心相关建议提升落地页体验和质量

当广告投放系统检测到落地页体验和质量影响到了投放，会在账户优化中心推送改善落地页质量的具体优化建议卡片。

影响质量度的因素

与用户意图的相关性:重要影响

质量度引导您制作更好满足用户搜索需求的关键词广告。质量度的三个子项，从不同方面评估了您的关键词及关联创意落地页和用户需求的一致性，从广告展现到落地页，是否给搜索用户带来了愉悦感受

用户设备: 影响

质量度据关键词在计算机端和移动端的历史流量占比综合计算。当您开启或屏蔽其中一个设备的流量时，质量度统计随着流量分配的变化而变化

修改创意或调整关键词所属计划单元:影响

将关键字移动到包含不同创意的计划中，会改变关键词和创意的相关性，此操作会影响用户体验因此会影响质量度

不影响质量度的因素

帐号结构 : 不影响

更改计划、单元名称不影响质量度

匹配模式:不影响

更改匹配模式不影响质量度，质量度所评估的是精确匹配搜索词情况下的质量水平。

广告出价和展现位置:不影响

质量度是对排除了出价因素后的质量评估，预期点击率针对页面中的实际位置进行了标准化处理。广告实际展现位置不影响质量度评估。无论是转化自动竞价还是人工出价质量度都反映了广告在竞价中的质量竞争力

常见问题