神马搜索开户营销平台的DMP人群管理小贴士

DMP-属性人群应用

属性人群介绍：属性人群是神马搜索开户营销平台提供的重要的人群创建功能，它集合多方数据源并提供多种人群标签，以帮助广告主按用户画像进行人群的打包投放，精准触达目标群体。

属性人群营销价值：

1.属性人群来自阿里自有人群标签挖掘，作为二方数据与广告主一方数据可进行充分互补。

2.提供10多种人群标签，为广告主提供强大的人群分类能力，提升广告投放精准度和灵活度，实现更高的营销回报。

3.属性人群支持相似人群扩展(Lookalike)及人群运算，通过对人群数据不断扩充和相互补充，最大限度发挥数据价值。

属性人群运用实例：

1.某交通行业客户-根据行业人群画像选择属性人群

财富+手机品牌属性：中高资产有车使用某手机品牌的用户。人群覆盖860W+

数据表现：使用属性人群包后较之前(行业意向人群包-交通物流-汽车，320W覆盖)转化成本-45%

2.某K12教育客户-根据行业人群及目标产品选择属性人群

人口属性（人生阶段）+兴趣属性（商业兴趣）：35岁以上已婚已育并对教育培训有兴趣的人群。

数据表现：使用属性人群包后较之前转化成本-38%，转化数提升50%

DMP-人群运算与应用

运算功能介绍：

平台为广告主提供人群包组合运算功能，提供人群组合运算及高级组合运算两种方式。人群组合运算支持广告主基于已有的人群进行交并差集运算，实现人群灵活运算。高级组合运算则支持广告主基于已有人群、广告受众、行业意向、属性人群条件进行交并差集运算，实现自有人群（广告主一方数据）与媒体人群（二方数据）灵活运算。

组合运算举例及关系说明：

1.排除运算场景举例：某金融借贷类客户希望在自有借贷人群基础上排除账户已转化的人群以提升整体转化率。可使用人群组合运算中：自有借贷人群包排除已转化人群包方式操作

2.组合预算场景举例：某教育类客户希望在账户自有活跃人群中找到近一段时间内有过一次转化的人群进行人群扩展。可在高级组合运算中：添加人群-创建广告受众人群包（时间段内有一次转化人群），然后用自有活跃人群包进行交集运算

神马搜索开户智能营销DMP从人群丰富、算法优化、及人群投放方面不断升级，致力为广告主提供更高效的营销数据资产管理能力，保障投放效果转化，帮助广告主提升人群定向的管理与投放能力，实现营销效率与效果双赢。