有关神马搜索开户信息流投放平台使用相似人群扩展的介绍

1、相似人群扩展介绍：

相似人群扩展（Lookalike）为广告主效果投放提供了有力的人群运算及强大的人群运用能力，可基于广告主自有种子人群包以及通过牵星DMP平台创建广告受众、行业意向、属性人群等基础包来实现相似人群能力的扩充。

2、相似人群扩展营销价值：

（1）相似人群扩展（Lookalike）帮助广告主基于现有种子人群基础上进行覆盖人群的放大，扩充相似用户群来进一步提升广告定向效果。

（2）相似人群扩展除广告主一方人群拓展外，还可以对神马搜索开户信息流投放平台人群进行扩充，数据时效性可达到小时级别，从而进一步提升广告主的人群投放效率。

3、相似人群扩展使用建议：

（1）自有转化数据定向目标人群投放：对于累计投放稳定且有一定的转化用户积累，可通过上传自有种子人群包+相似人群扩展方式直接定向投放。扩展倍数建议以2.5-5倍为佳。初始种子包量级建议在1W-50W左右。

（2）使用自有人群+扩展方式投放，神马搜索开户信息流投放平台建议对自有人群做一定的属性细分（例如细分付费产品类型、人群付费周期、用户平均消费贡献），在此基础上扩展的人群投放效果也能得到一定保证。

（3）低转化/低质用户排除投放：广告主可将自有低转化/低质用户上传并使用相似人群扩展进行排除，或通过人群组合运算后扩展排除。

4、相似人群扩展行业案例分享：

（1）某游戏客户使用自有种子人群+扩展方式投放（转化成本表现：投后较投前-20%）

种子人群包：高质量付费用户50W+

扩展人群包：3倍，180W

投放启动即使用3倍扩展包，进入oCPC二阶段后增加预算成本表现非常稳定，后端转化逐渐增加。

（2）某游戏客户使用属性人群包+扩展方式投放(转化成本表现：投后较投前-15%)

种子人群包：属性人群：男性、25-49岁、资产等级中/高

扩展人群包：扩展0.5倍，700W

投放初期使用属性人群包投放，随即叠加扩展人群包并稳定出价

（3）某金融行业客户使用行业意向人群包+扩展(叠加)方式投放

种子人群包：行业意向30天

扩展人群包：两个包，分别扩展至10万、20万

客户在进入oCPC二阶段后，在原有行业意向基础包上叠加“30天扩展至10万”（0.5倍），半个月后又叠加“30天扩展至20万”(1倍)

（4）某金融行业客户使用自有种子人群包+扩展方式投放

种子人群包：历史有注册用户70w

扩展人群包：400w

在使用扩展人群包投放之后，成本逐渐下降并保持稳定，转化量级增加50%