UC神马发布媒体矩阵 开启移动营销新生态

发表时间:2020-02-04 17:20
12月22日,阿里巴巴旗下UC神马在2017资源推介会上发布全新媒体矩阵。据了解,媒体矩阵涵盖阿里移动事业群三大业务:移动搜索、信息流与应用分发。阿里妈妈总裁、阿里移动事业群商业化总裁朱顺炎表示,将通过媒体矩阵赋能更多合作伙伴,共建移动营销新生态。
 
   
  (阿里妈妈总裁、阿里移动事业群商业化总裁朱顺炎)
 
  据悉,UC神马媒体矩阵是由UC神马搜索、UC头条与PP助手豌豆荚共同组成。矩阵能够实现广告信息对用户的多次触达,并在不同场景中加速转化,最终形成以大数据为核心的移动营销新闭环。
  “在‘品、传、销’三个维度中,UC神马将在‘传’上进一步帮助广告主锁定目标人群进行场景化营销。“朱顺炎告诉记者“媒体矩阵将有效提升信息服务的转化效率,实现从人找信息到信息找人的全面升级”。
  三大板块构建媒体矩阵
  目前,信息过载让用户阅读呈现碎片化特征,单一媒体的作用也在不断衰减。媒体矩阵的价值因此愈发重要。
  在朱顺炎看来,UC神马媒体矩阵要从三个维度入手。首先通过移动搜索,确定用户对已知目标的数据收集。据悉,UC神马搜索在上线之初,就确定了聚焦移动搜索的大方向,先后推出语音搜索和蓝光搜索,迅速占据市场第二位。同时通过搜索大数据和知识图谱形成全新信息链条为用户提供千人千面的搜索服务。
  其次,在信息流层面,UC头条通过推荐引擎提供的兴趣阅读模式,成功激发了用户对信息服务的潜在需求。目前,这种以原生内容为核心的展现方式已经成为市场主流。数据显示,UC头条每天曝光量达60亿次,阅读量为5.7亿次,评论超650万条,已经迈入市场第一阵营。
  最后,在应用分发领域,今年刚刚加入阿里移动的豌豆荚与PP助手已经升级为流量和内容双入口。在刚刚结束的豌豆荚战略发布会上,「阿里应用分发」正式成立,在打通UC神马搜索等平台后实现了全流量矩阵布局,并成为媒体矩阵中的新成员。
  “目前,UC神马媒体矩阵已经实现信息的精准推荐与跨平台管理,在降低广告主操作成本的同时提高了程序化购买效率。用户也将享受到媒体矩阵所带来的综合信息服务。” 朱顺炎表示。UC神马媒体矩阵的推出也标志着移动营销领域或将迎来全新格局。
  大数据激发矩阵效应
  据了解,在媒体矩阵应用层面,UC神马将会在流量、产品、策略方面持续为广告主提供全域支持。与此同时,媒体矩阵效应将在三方大数据的融合、洞察及相关性延展方面将持续提升广告主为用户提供信息服务的综合能力。
  具体来说,矩阵效应中的大数据融合能让广告主在正确的地方,对正确的人,说正确的话。同时由大数据组成的新型营销大脑,摆脱了对经验的依赖。更多从技术角度出发降低企业的投放风险与成本。
  此外,大数据对用户进行深入分析后,除了丰富性别、年龄、地域等常规用户画像外,针对消费潜力、长短期兴趣等方面,矩阵效应可以进行预判形并成最优营销策略让广告投放做到有据可依。
  在相关性延展方面,多维大数据进行重组后,加强了广告主对目标用户的洞察,这也为千人千面的信息服务提供了更加坚实的基础。对广告主来说,提高投放转化率的同时,媒体矩阵的协同优势也让信息服务进入了一条高速通道。
  信息精准推荐需要依靠矩阵效应。朱顺炎认为:“单纯从流量层面来判断媒体价值不再准确,广告主需要从内容和场景出发,通过媒体矩阵形成全新营销链条,才能找到最优投放策略,最终形成高效转化”
  生态赋能媒体矩阵
  在阿里集团中,UC神马与电商媒体阿里妈妈、品牌媒体合一集团形成了大数据上的共享、共建。生态赋能方面,UC神马与苏宁、唯品会、链家网等达成了深度战略合作,形成了一套全新营销策略与方法论并持续为合作伙伴提供增值服务。苏宁云商集团股份有限公司品牌中心常务副总经理丁海云表示:“UC媒体矩阵所产生的海量大数据,已经为苏宁在品牌曝光与精准营销两方面带来全新增长。未来双方将携手在移动化、品牌化、精准化上持续深耕实现合作共赢。”
  在品牌广告、效果广告等方面,针对合作伙伴所处的不同营销周期,媒体矩阵也将提供不同维度的移动营销服务。助力合作伙伴在新零售时代下提前占领市场先机。阿里移动事业群 UC销售部副总裁赵婷表示:“UC神马媒体矩阵在为广告主提升用户转化效率外,还能为用户提供更加精准的信息推荐服务,从而实现企业、平台、用户三方共赢的新格局。”
  据赵婷透露,今年双十一期间,UC神马开启了新一轮流量增长,增幅达到250%。未来,UC神马将开始赋能更多合作伙牌,提供了包括大数据媒体矩阵在内的全域营销支持,并从流量、产品、策略三方面加速企业在移动营销领域的转型与升级。
  朱顺炎认为:“媒体矩阵将完善信息服务的精准推荐, UC神马将为广告主打造出一个高转换、ROI最佳的信息服务平台。”


行业动态
百度端口户是百度推广账户的一种类型,主要面向中小型企业或个人广告主,通过百度授权的代理商或合作伙伴开设推广账户。以下是百度端口户的特点和相关信息:特点开户门槛低:开户审核标准相对较低,不需要提供完整的企业资质和网站备案。最低充值金额通常为500元,适合预算有限的客户。操作灵活:账户管理权完全在客户手中,客户可以自由设置和调整推广计划。没有日消费限制,适合消费较低的小行业、个人或公司。返点高:...
一、背景随着百度信息流投放中“百家号推广”ROI双出价产品的逐步推广和全量覆盖,百度为满足操作要求和转化量要求的广告主提供线上赔付服务。这一政策旨在提升ROI双出价产品的投放效果,同时进一步优化广告主的投放体验,促进其长期稳定使用百度信息流投放。二、赔付政策详述1. 赔付时间周期百度信息流投放的线上赔付服务自2024年11月28日起正式支持。2. 准入门槛目标客户:一级行业为文娱传媒,二级行...
一、【升级背景】        为满足客户在百度信息流推广中精准分析不同人群包的投放效果的诉求,百度广告代理平台针对信息流报告进行了升级,披露人群包数据。通过精细化的数据能力,帮助客户进行深入的效果分析及优化,提升数据分析效率。二、【升级内容详述】:         2.1 入口:升级后的百度信息流推广数据报告入口为:信息流推广-数据报告-定向报告-定向分析报告-定向维度-人群。2.2 人群...
      在百度推广的广阔舞台上,广告主们面对着多种账户类型,每一种都承载着不同的优势和特点。百度框架户、套户、返点户、直开户与正规户,这些看似相似的术语背后,实则隐藏着各自独特的运营模式和适用场景。本文将为您详细解析这五种百度账户类型的差异,帮助您做出更加明智的选择。一、百度框架户定义:百度框架户是百度推广平台上的一种高级账户类型,适用于大客户或集团性质的企业。它允许企业将多个子账户进...
  百度推广开户好不容易做了行业的竞价推广,但是效果却不怎么明显,一天天看着百度价账户里的钱越来越少,同行竞争太大,除了给账户加钱没有什么好的办法。  今天我们来讲解一下,提升竞价效果的另一招,用二八法则优化账户关键词提升竞价效果。  由意大利经济学家维尔弗雷多·帕累托提出的二八法则表示,在任何特定群体中,重要的因子通常只占少数,而不重要的因子则占多数,因此要控制具有重要性的少数因子进而掌控...
百度推广开户|百度推广开户|信息流推广计划如何新建?今天就和小编一起来学一下吧!希望对您的百度推广开户有所帮助!一、进入新建计划页面在信息流推广平台,推广管理Tab下点击新建计划,进入计划创建页面.二、新建计划的作用在新建推广计划页面中,您可以设定本次推广计划的营销目标,并进行相应的计划设置。1.营销目标的作用:系统将依据您设定的营销目标,帮您找到达成该目标最佳的产品功能,节省广告制作时间并...
百度推广开户|竞价原理和竞争力指标--关键词质量度?今天就和小编一起来学一下吧!希望对您的百度推广开户有所帮助!如何查看质量度:在搜索推广平台-推广管理-定向-关键词Tab下,您可以在列表中查看“质量度”。 鼠标悬浮在质量度行内时,会在浮层中披露总分值和预估点击率、创意相关性、落地页体验三个子分值。关键词质量度的作用:1、广告排序竞争力 = 广告质量 X 出价2、关键词质量度是对关键词及所关...
百度推广开户|优化中心有什么作用?今天就和小编一起来学一下吧!希望对您的百度推广开户有所帮助!一、如何进入优化中心您可以从搜索推广平台-推广管理中进入『优化中心』二、优化中心的作用1.基于海量数据分析,为账户每日定制提供详细优化方案发现账户提升空间:全面分析账户中所有计划的物料情况和投放表现,从物料审核、数据通路、定向、出价、创意、落地页等维度,挖掘可提升点,预估采纳效果。提供实用优化方案:...
百度推广开户|什么是上方展现胜出率?今天就和小编一起来学一下吧!希望对您的百度推广开户有所帮助!一、什么是关键词展现胜出率关键词广告在所参与的竞价排序中,能够胜出得到展现的概率,也称展现次数份额(Impressionshare%)。展现胜出率统计方式是关键词总展现量除以符合条件的搜索广告总展现次数。二、什么是符合条件的广告展示次数根据您对关键词广告所设置的投放规则(时间、区域、预算、否定关键...
百度推广开户|落地页质量如何提升?今天就和小编一起来学一下吧!希望对您的百度推广开户有所帮助!一、“提升落地页质量”建议优化使用介绍Q:如何快速查看哪些落地页有问题?A:以通过操作入口:优化中心→落地页类→提升落地页质量,进入提升落地页质量详情页,可以查看您的账户中广告落地页质量较差的,影响广告投放效果的落地页,您可以根据优化指南进行修改或使用基木鱼搭建新的广告落地页。如果您已经完成落地页修...
百度推广开户|搜索oCPC如何去优化?今天就和小编一起来学一下吧!希望对您的百度推广开户有所帮助!Q25:点击量与转化量同时下降怎么办?A:1、是否存在账户操作 判断近期是否进行删词、否词、落地页内容修改/URL更换、创意修改/新增等,如存在,回滚操作。如不能回滚,继续调整优化或提高cpa。2、使用诊断工具/ShowX 平台如果不存在以上操作,可通过诊断工具/ShowX 从行业流量、胜出率等...
百度推广开户|搜索oCPC如何去优化?今天就和小编一起来学一下吧!希望对您的百度推广开户有所帮助!Q22:通过周期性/有规律、周期性/无规律、不固定/无规律这三种方式进行基础设置的调整,会对模型产生影响吗?每次调整的幅度为多少才能对模型的影响最小?若调整后产生波动应进行什么操作?A:建议客户按实际需求进行调整,但调整都可能会产生波动,操作前客户需要有心理预期。1)地域、时段、设备出价系数在e...
百度推广开户|搜索oCPC如何去优化?今天就和小编一起来学一下吧!希望对您的百度推广开户有所帮助!Q13:oCPC投放模式下,除了买词之外,还可使用那些拓量工具?A:oCPC下推荐开启自动扩量(自动扩量仅在oCPC第二阶段生效),同时也可以选择词包定向、商品定 向等。 PS:自动扩量是搜索推广的一种拓量工具,将在保证目标转化成本的前提下探索更多高转化的潜在用 户,提升转化量。 扩量原理:自动...
百度推广开户|搜索oCPC如何去优化?今天就和小编一起来学一下吧!希望对您的百度推广开户有所帮助!Q7:进入二阶投放后的前一周,oCPC成本超出设置CPA,该如何操作?A:oCPC二阶初期由于模型正在逐步接管账户,会有产生CPA波动的场景,具体建议如下:1、前一周属于学习期(常规门槛&零门槛前3个自然日为学习期,低门槛前7个自然日为学习期),尽量减少账号操作,如果随意频繁非正常调整,会导致C...
百度推广开户|搜索oCPC如何去优化?今天就和小编一起来学一下吧!希望对您的百度推广开户有所帮助!Q1:oCPC初期使用时,有何建议?A:1)使用oCPC时,尽量不要对所开启计划进行大的变动(如增删较多的关键词、修改创意及着陆页等)。2)建议您尽量延长观察时间,客户按照周粒度核算,或累计20个转化后核算效果。3)近入二阶投放前一周为模型学习期,尽可能减少人为干扰动作:下调CPA,增删词等。Q...
广告投放
 
 

服务热线:18771956544

网易云渠道活码.png

免费开户中