百度推广开户|搜索oCPC--优化方法论（四）

百度推广开户|搜索oCPC如何去优化？今天就和小编一起来学一下吧！希望对您的百度推广开户有所帮助！

Q22：通过周期性/有规律、周期性/无规律、不固定/无规律这三种方式进行基础设置的调整，会对模型产生影响吗？每次调整的幅度为多少才能对模型的影响最小？若调整后产生波动应进行什么操作？

A：

建议客户按实际需求进行调整，但调整都可能会产生波动，操作前客户需要有心理预期。

1）地域、时段、设备出价系数在eCPC投放模式下有效，而oCPC投放模式下无效。

2）预算设置不能低于CPA设置值的2倍，否则容易导致每日CV稀疏，需要拉长到周粒度或累计20个转化后核算效果。

3）CPA的调整是实时生效，如调整后消费变化不明显，可尝试增大调整幅度。

注：不推荐通过时段、预算、地域来控制成本，可通过下调CPA的方式来进行控制，保持账户持续在线，稳定投放。

Q23：CPA(转化成本)飙高并且伴随消费飙升怎么办？

A：

存在大量账户操作，如加词、修改计划、调整预算、修改落地页等(超过物料量的20%): 操作建议:可通过临时下调CPA来实现， cpa调整实时生效，每次调整幅度10%方式实现迅速控消费。同时尽可能地避免其他人为操作来干扰模型，等模型稳定后再进行相应CPA的恢复。

2、近期未存在账户操作:

(1) 突发波动：可通过下调CPA来迅速控制消费。

(2)前日波动

通过诊断工具/ShowX 平台，查看行业流量是否有波动，如有波动可按相应比例进行CPA调整(最大调整幅度控制 在10%以内)。

确定数据回传异常，如昨日数据回传错误、回传量暴增，一般这种情况前日cpa显著低于平常。可邮件申请剔除异常日期的数据，以防止后续转化量严重下降。

通过「风铃平台 - 消费波动」分类进行相应问题反馈(fengling@baidu.com)。

Q24：CPA飙高伴随转化量突降怎么办？

A：

1、转化通路是否正常 确认转化回传是否断流、账户实际转化数据与oCPC数据报告是否一致，如果不一致需要客户的技术人员进行相关排查。

2、使用诊断工具/ShowX 平台，查看行业流量、胜出率是否有波动 (1)行业流量波动:可按相应比例进行CPA调整(最大调整幅度控制在10%以内);(2)竞争力下降导致CV(转化数)减少:可以从创意、落地页、关键词等维度进行相应优化，提升账户竞争力。

3、是否存在账户操作：

(1)落地页内容调整、更换URL:密切观察转化率的变化，如果出现CVR(转化率)下降，需要重新调整落地页的内容;

(2)切换/使用深度优化:需确认浅层/深层CPA 设置是否合理;

(3)如果有流量需求，不建议下调cpa进行成本控制，建议适当做拓量动作，并优化落地页提升cvr，从而控制成本，恢

复流量。

注:如果以上情景无法定位问题，可通过「风铃平台 - 消费波动 / 转化量下降类别」进行相应反馈(fengling@baidu.com)