百度推广开户|搜索oCPC--优化方法论（三）

百度推广开户|搜索oCPC如何去优化？今天就和小编一起来学一下吧！希望对您的百度推广开户有所帮助！

Q13：oCPC投放模式下，除了买词之外，还可使用那些拓量工具？

A：

oCPC下推荐开启自动扩量(自动扩量仅在oCPC第二阶段生效)，同时也可以选择词包定向、商品定 向等。 PS:自动扩量是搜索推广的一种拓量工具，将在保证目标转化成本的前提下探索更多高转化的潜在用 户，提升转化量。 扩量原理:自动扩量没有关键词，也不依赖单个关键词。而是基于账户中的关键词、创意、落地页、 历史转化人群等信息，通过模型的机器自动学习将广告投放给有转化意图的网民。

注：关于定向的相关问题，可咨询定向的相关同学！

Q14：词包投放如何保障深层转化成本?

A：

1. 优先选择深度转化优化

2. 如无法回传深层，可新建投放包专门投放词包，通过单独对词包调整目标转化出价来控制深层成本，对于流量范围较广、和自身业务相关性一般的词包，建议单独拆分投放包进行投放

3. 如通过以上两种方式仍未达成深层目标，可通过风铃-其他定向-词包提交反馈case

Q15：做了拓量的动作之后，账户的转化质量变差了怎么办?

A：

1. 尝试接入深度转化

2. 建议针对低转化的词进行否词

Q16：做了拓量的动作之后， CPA飙高，CV增长不如预期怎么办?

A：

刚扩量时，账户成本会出现波动，建议拉长观察时间周期，预期会回到正常。若3天后成本还是超出，可以提风铃反馈。

Q17：有恶意刷量问题怎么办?

A：

1、提交无效线索问题排查，可以联系自己的客服，或者通过营销通-线索报告-线索详单-问题反馈提报无效线索问题; 2、通过商盾——IP屏蔽，屏蔽恶意刷量的IP;

3、使用BCP/爱番番，标记无效、恶意线索。回传OCPC模型;

4、邮件申请剔除，以防影响后面模型正常的投放。

Q18：创意新增、创意优化、创意替换、创意删除的优化建议？

A：

修改创意无数量限制，建议进行批量操作即可。但是修改创意后需要重点关注ctr变化，来进行下一步调整。

注：修改创意不会直接影响模型的预估转化率，所以不会造成模型的剧烈波动，但是也需要关注CTR(点击率)的变化情况。 如果修改创意后观察2-3天CTR(点击率)有所下降，建议恢复原创意，或者重新修改物料，直到CTR (点击率)指标提升。

Q19：可以修改落地页内的内容吗?能改动多少呢?

A：

对于原落地页而言，原则上修改内容不限，但是推广主题、转化组件位置、及排版如果有大幅变化，可能会影响转化 率，所以需要客户密切观察转化率的变化，如果出现CVR (转化率)下降，需要重新调整落地页内容。

Q20：多久可以替换一次落地页?每次可以替换多少?是以计划维度还是单元维度替换落地页?

A：

建议小范围验证，再逐步推全，比如先挑选一个计划，评估修改后CVR和之前CVR变化。如CVR降低，回滚修改继续 优化再实验;如CVR平稳增长，建议逐步修改扩大到其它剩余计划。

Q21：针对落地页打压政策，怎样才能在替换落地页的时候不影响模型呢？

A：

可以新建投放包进行新落地页的测试，待新页面CVR (转化率)稳定后可替换落地页。