百度推广开户|搜索oCPC--优化方法论（一）

百度推广开户|搜索oCPC如何去优化？今天就和小编一起来学一下吧！希望对您的百度推广开户有所帮助！

Q1：oCPC初期使用时，有何建议？

A：

1）使用oCPC时，尽量不要对所开启计划进行大的变动（如增删较多的关键词、修改创意及着陆页等）。

2）建议您尽量延长观察时间，客户按照周粒度核算，或累计20个转化后核算效果。

3）近入二阶投放前一周为模型学习期，尽可能减少人为干扰动作：下调CPA，增删词等。

Q2：如何选择oCPC的接入模式？

A：

oCPC采用智能投放的方式，可以帮助广告主控制转化成本，提升转化量。其中包含两个类型：

1）目标转化成本（oCPC）：保证目标成本，最大化转化量

作用方式：模型根据人群对广告主的价值，直接出价，达成客户设置的平均成本目标

适用对象：转化数据充分、业务点和优化目标简单，成本明确，能接受oCPC优化方法的客户

2）点击出价系数（eCPC）：提升转化率和转化量

作用方式：模型根据人群对广告主的价值，在客户设置的出价区间内实时出价(实际拍卖词出价= 广告主原始出价 *   [溢价区间] )，自动基于目标用户调整出价来保质扩量

适用对象：转化数据稀疏，业务点和优化目标复杂众多，延续cpc优化、出价的思路及方法的客户

Q3：一阶出现流量低，成本不稳定的情况，是oCPC的原因吗？

A：

不是，oCPC在一阶段不生效，因此流量和成本不是oCPC的问题。

Q4：账户为什么没有进入二阶？

A：

1、普通门槛&低门槛进二阶三个必要条件：

1）数据对齐：确认投放包是否完成数据核对，只有数据对齐、模型才准、成本核算才准（有少许归因偏差，误差≤10%）

2）成本设置合理：确认投放包CPA设置是否超过推荐值的80%

3）达到门槛指标： 确认账户的转化量是否符合对应形式的门槛要求（转化量从数据回传后第二天开始进行数据累计）

2、零门槛进二阶注意事项：

1）数据对齐：确认投放包是否完成数据核对，只有数据对齐、模型才准、成本核算才准（有少许归因偏差，误差≤10%）

2）成本设置合理：参考历史投放CPA成本，合理设置投放包CPA成本

3）或累计20个转化后核算效果，转化数据稀疏场景，日维度的转化效果存在波动为正常现象

注：零门槛功能目前属于小流量阶段，点击出价系数零门槛功能已推全，目标转化成本零门槛功能需邮件报名申请，具体申请流程咨询各运营单位接口人

如以内容均确认无误，可通过风铃平台（fengling.baidu.com）进行问题反馈。

Q5：如何理解账号优化操作对oCPC投放稳定性的影响？

A：

1、oCPC投放模式下，广告主需对账户定向、创意、买词、落地页等优化以提升账号效果：

oCPC原理是使用最新人工智能机器学习技术，学习{ 流量（人+搜索词），广告 }匹配关系下的转化率，并根据广告主设定CPA智能化出价，达到客户设定CPA下、最大化转化量目的。而{流量、广告}匹配关系好坏、量多量少，除oCPC作用、CPA出价外，还受广告主定向表达、创意质量（点击率）、预算/投放时段、落地页质量等账号投放设置影响，所以在oCPC投放模式下，广告主仍然需要进行账号日常优化。

Q6：账户操作会导致效果波动？多久能稳定？除了账户操作，还有哪些会导致账户投放状态变化？

A：

1、账户操作影响（流量、广告）匹配关系的比例，比例越大，可能产生的波动越大。不过任何操作oCPC模型均会快速学习，一般少量正常操作，不会有波动；即使是大比例的操作，模型一般1-3天内即可稳定CPA达成。遇到效果变差，需要准确归因到操作，针对性优化调整，账号投放优化是动态持续，ppt其余部分也给出一些具体场景下操作指引供参考。

2、除了客户操作主动因素外，网民检索query变化、竞品调整买词出价等这些被动因素也会导致（流量、广告）匹配关系、匹配量级的变化，需及时调整定向、出价等因素，全面优化账户。

3、另外账户CV（转化）量级也影响波动性，CV越大，越稳定。对于CV<5/天，不能按天级别看CPA，累计20个转化后核算效果。