百度推广开户|如何新建人群定向?

发表时间:2024-07-06 16:38

百度推广开户|如何新建人群定向?今天就和小编一起来学一下吧!希望对您的百度推广开户有所帮助!

进入人群投放页面:

入口一:在【搜索推广平台-定向】Tab下,您可通过点击【定向-人群】进入到相应人群投放模块

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人群投放的作用:

人群投放,借助于百度大数据驱动的AI技术,挖掘拓展并识别搜索词背后不同流量的价值,通过出价系数调整,将不同需求的人群和广告主的诉求进行智能化、个性化、精细化的最优匹配,有效管理控制成本,最终实现以“人”为核心的智能投放新方法。

1. 精准触达目标客户:在关键词购买基础上,帮您进一步实现用户价值的精细化定向

2. 精准契合用户所需:针对用户特征和意图进行营销,契合用户心智,提升转化

3. 精准有效控制成本:在获取高价值精准流量同时,帮您有效控制成本

人群投放的功能

在【搜索推广平台-定向】Tab下,您可通过点击【定向-人群】进入到相应人群投放模块,可通过【定向人群】和【排除人群】进行人群创建。

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*定向人群:可根据人群的特征,如性别年龄兴趣等圈定目标网民投放广告。

*排除人群:可通过设置排除人群,将不想投放的人群进行排除。

新建定向人群

选择【定向人群】,点击【新建人群】入口,进入【新建定向人群】页面,可通过设置定向条件、绑定推广计划、绑定创意三步完成定向人群投放的创建。

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Step1.新建定向人群页面设置定向条件

根据您选择人群类型:基本属性、APP行为、商圈地域、自定义人群四种目标人群,进行相应符合条件的人群选择。

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Step1.1人群类型--基本属性:根据用户性别、年龄、兴趣等维度圈定目标人群,定向方式相对较为宽泛,其中兴趣是综合网民的浏览、搜索及应用内行为的表现。

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Step1.2人群类型--APP行为:

APP行为:根据手机APP使用行为圈定目标人群,适用APP推广客户使

适用场景:老客激活,定向投放此app的安装人群;拉新,排除已安装此app的人群,或者定向其他app的安装人群

可根据APP分类标签定向;也可以自定义输入APP名称后定向

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Step1.3人群类型--商圈地域:

商圈地域:根据人群地理位置圈定目标人群,综合考虑客户的历史常驻地和当前实时位置

适用场景:线上导流线下,为客户带去更多精准人群,扩大知名度的同时提高线下转化

选择省市——输入商圈名称——设置半径范围(5-50 km)

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Step1.4人群类型--自定义人群:

自定义人群:在观星盘创建并分发到搜索推广的人群,含ID上传、用户行为(网页到访、关键词)、再营销人群等

适用场景:通过自定义方式进行人群定向,满足客户多种人群触达需求

已在观星盘创建过人群,可直接多选添加。支持对人群进行搜索、排序、分类筛选,便于快速找到并添加目标人群

创建和管理自定义人群,可一键前往观星盘。

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Step2.新建定向人群页面绑定推广计划

在新建人群流程内,选择定向人群后,您可以绑定计划,并调整出价系数,同时您可根据【点击出价系数控制】筛选计划的功能,将您的广告更容易地定向投放给符合条件的人群

绑定计划(新增可根据“点击出价系数控制”筛选计划的功能)

设置出价系数,范围1~10

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Step3.新建定向人群页面绑定创意

新建人群流程内,最后一步绑定创意(可选),为【新建人群名称】绑定创意,系统会针对目标人群优选所选创意,若不选择创意则默认对所有创意进行优选

选择计划

选择该计划下的创意

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点击【完成】,即可完成绑定创意。

至此,您通过上述三步完成新建定向人群。

新建排除人群

选择【排除人群】,点击【新建人群】入口,进入【新建排除人群】页面,可通过设置排除条件、绑定推广计划两步完成排除人群投放的创建。

当系统明确识别该用户符合您设置的排除人群条件,当该用户搜索时,不会向他/她展示广告

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Step1.新建排除人群页面设置排除条件

根据您选择人群类型:APP行为、自定义人群两种目标人群,进行相应符合条件的人群排除。设置流程同上【定向人群APP行为】和【定向人群自定义人群】。

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Step2.新建排除人群页面绑定推广计划

在新建排除人群流程内,设置排除条件后为可为人群绑定计划,符合排除条件的用户将不会看到您的广告。新建排除人群无需设置出价系数。因人群已做排除,在管理列表中排除人群没有投放数据。

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点击【保存】,即可完成排除人群的绑定推广计划。

至此,您通过上述二步完成新建排除人群。

附:人群投放效果监控优化

1.在【定向-人群-人群管理】列表,可根据效果修改人群名称、人群编号、类型、绑定计划、出价系数、绑定创意。

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2.在【定向-人群-人群管理】列表,查看人群的相关设置以及展点消数据。因人群已做排除,所以管理列表中的排除人群没有投放数据。

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