百度推广开户|什么是共享预算,如何进行共享预算创建?

发表时间:2024-05-14 21:55

一、共享预算

共享预算是指供同一帐号中的多个广告计划共同使用的一项每日预算。系统可自动将未充分利用的预算改分给已达到预算上限的推广计划,让推广计划之间的预算分配变得更为简便而智能。减少推广计划因为预算不足导致转化竞价不稳定、获客效果受局限的风险。

共享预算有如下优势:

帮助oCPC出价策略呈现稳定的投放效果:您可以为oCPC出价策略指定共享预算,让智能出价模型在控制成本同时积极探索转化机遇,预算在同一转化成本预期下灵活调度,避免优质放量计划由于预算缺乏竞争力而出现流量和成本不稳定的现象,共享预算有助于oCPC出价策略更为平稳地放量投放。

帮助优化师专注业务目标提高效率:除了配合oCPC出价策略使用,您也可以将任何一组计划加入一个共享预算。不少优化师为了测试最佳的定向、创意和落地页搭配方案,账户中经常有多个服务于同一营销目标的计划,人工划分预算管理繁琐并且不灵活;使用共享预算,系统会在指定计划之间智能调度预算,让同一业务目标下的优质广告获得充分曝光机遇。尤其在节假日和大促情况下,共享预算自动根据流量变化将预算动态调拨给跑量优质计划,节省盯盘调预算时间,释放宝贵人力。

二、新建--共享预算

1、方式一:

搜索推广进入后-点击导航栏【资产中心】即可看到【共享预算】功能

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为独立出价方式的计划创建共享预算(方法1):

对于未使用出价策略的推广计划,可通过资产中心-新建共享预算,为多个业务目标相同、转化目标相同的推广计划绑定一个共享预算。绑定后,无须费心在这些计划之间调配预算,智能系统会动态调配共享组中计划间的预算,让优质方案获得更多跑量机遇。

Step1:点击【新建共享预算】

Step2:选择【计划】,要进入的共享预算的计划

Step3:设置共享预算计划的日预算

Step4:建立共享预算计划名称

Step5:点击【确定】按钮

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温馨提示:一个计划仅允许绑定在一个共享预算中,“放量模式”的计划暂不支持绑定共享预算,如需要,可通过绑定“出价策略”的方式进行使用。

为独立出价方式的计划创建共享预算(方法2):

Step1: 新建计划时选择加入已有的共享预算;

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Step2:在计划层级,修改计划预算,将计划添加至已有的“共享预算”中;

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温馨提示:若计划在出价策略中,且出价策略已使用共享预算,则不支持在计划上直接修改预算,如需修改需先将计划与出价策略解除绑定。

2、方式二:

入口:搜索推广进入后-点击导航栏【资产中心】即可看到【出价策略(oCPC)】,点击【新建oCPC出价策略】即可使用共享预算

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搭配出价策略使用(方法1):

Step1:新建/编辑oCPC出价策略,选择使用“共享预算”并设置日预算值,可参考系统根据账户历史投放情况与行业大数据提供的建议预算,使出价策略保持竞争优势,持续扩量;

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Step2:新建/编辑完毕后可在“出价策略列表”中查看所设置的共享预算,也可进入资产中心-“共享预算”中查看共享预算信息;

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搭配出价策略使用(方法2):

Step1:【资产中心】-点击【新建共享预算】-点击【出价策略】-绑定oCPC出价策略;

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Step2:绑定范围选择“出价策略”并设置日预算值,一个共享预算仅支持绑定一个出价策略,共享预算绑定出价策略后,暂不支持单独命名;

修改和查看--共享预算:

Step1:搜索推广进入后-点击导航栏【资产中心】点击【共享预算】,在日预算列表,找到要修改预算的计划,点击编辑即可修改;

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Step2:同时可查看各个共享预算组的展现、点击、消费等数据;

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FAQ:

Q1:使用共享预算后,我的账户流量分配会如何变化?

A1:系统会基于流量转化质量与账户历史转化情况,进行稳健的流量探索,智能动态分配共享组中计划间的预算,为推广计划带来稳定而充分的流量供给,使您通过共享预算在目标成本范围内获取更多转化量。当加入共享预算后,系统并不会立即调整流量幅度,而是会逐渐根据账户投放情况动态调整,无需担心流量分配短期内发生较大波动。

Q2:一个已加入共享预算组的出价策略,若被删除,其中的推广计划会使用何种预算进行投放?

A2:当绑定了共享预算的出价策略被删除时,『出价策略-共享预算组』则转变为『计划-共享预算组』,即,出价策略中的推广计划仍然继续使用改组的共享预算额度。若您需要调整预算设置,可前往资产中心-共享预算中进行查看、管理与修改。

绑定到出价策略的共享预算组不支持新增和删除计划,仅可修改共享预算额度;未绑定出价策略的共享预算组,支持新增或删除计划;

Q3:当我在资产中心里删除了共享预算组后,该组内的推广计划会使用何种预算进行投放?

为方便数据管理与分析,若共享预算组里计划数不为0时,则无法删除该共享预算组;

Q4:如何分析共享预算的数据?

A4:在资产中心-共享预算中,您可以看到当前的共享预算下的所有计划展现、点击、消费数据;若您切换时间窗口查看,数据将回溯当前共享预算下的所有计划整体的展现、点击消费情况。过程中对共享预算计划范围的变更不会体现在数据报告中。

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