百度推广：关键词匹配操作指南，相关问题解读！

什么是百度推广开户平台的关键词匹配？百度推广开户平台的关键西匹配如何使用？

一、智能匹配

广告主提交的关键词，会被系统智能识别并匹配出语义相近、搜索意图相关的用户搜索词。广告主可以手动圈选核心词( 不长于5个汉字 )手动圈选的核心词及其同义变体会包含在搜索词流量中帮助广告主触达核心意图相关的大量潜在客户。

二、短语匹配

广告主提交的关键词或关键词的同义变体(包括同义的词语顺序变换)，会被整体包含在用户搜索词中，帮助广告主重点竞争整体包含关键词的目标流量。

三、精确匹配

广告主提交的关键词及关键词的同义变体，会与用户的搜索保持整体精确一致，帮助广告主精确竞争目标流量。

四、关键词匹配操作指南

五、关键词匹配Q&A

Q1:智能匹配的核心词如何使用?

A1:智能匹配手动圈选核心短词，即在关键词字面上以大括号圈出，那么这个核心短词或者同义变体将会包含在用户搜索词当中。因此如果您希望锚定核心词，您可以手动使用括号进行圈定。但请注意，圈定核心词需要符合汉语词语习惯，手动圈定核心词后，关键词匹配到的流量有可能会比不手工圈选时要少一些。因此，核心词不建议超过4个字符。

有些广告主习惯用大括号把整个关键词都包括在内，这种情况下等同于不圈选核心词。如果您需要让关键词整体包含在搜索词内，可以直接关键词匹配模式改为短语匹配。

Q2:关键词匹配会考虑搜索用户所在的地域信息吗 ?

A2:用户进行搜索时，默认寻找的都是附近的服务和商品，因此精确匹配会考虑用户所在地域信息，将关键词广告准确匹配到有高度转化预期的本地搜索用户。例如，当您使用精确匹配关键词“北京少儿舞蹈培训”投放时，一个北京的搜索用户输入搜索词“少儿舞蹈培训”，会被精确匹配触发，您可以通过搜索词报告查看搜索词的地域细分

Q3:关键词匹配和地域意图开关的关系?

A3:搜索推广提供了搜索地域意图词开关，搜索地域意图词开关不会改变关键词的匹配方式，使用开关后会根据用户所在地域对可匹配的搜索词进行更为精细的调控。

Q4: 如果计划设置了oCPC出价，匹配模式会失效吗 ?

A4:0CPC作为一种出价策略，不会修改关键词的匹配模式。0CPC自动出价策略会根据用户的转化预期，实时动态调整出价，在满足目标成本的前提下，优化投放效果。您在关键词报表中，依然可以看到关键词的触发模式是符合匹配规则的。请注意，对关键词限制太严可能会导致流量受限，在使用0CPC出价策略的情况下，请采用尽可能宽泛的关键词以及定向方式以便获得充分的转化量

Q5:如果单元开启了“自动定向”，关键词匹配模式会失效吗 ?

A5:开启自动定向不会修改关键词匹配模式，即关键词带来的流量，其触发模式仍旧显示为“精确““短语“智能”依然遵循匹配模式规则。

启用自动定向会带来流量增量，当用户具有明确转化预期时，系统将关键词的匹配方式动态拓展至“智能匹配”，在关键词/搜索词报表中触发模式为“智能匹配(自动定向”;在符合目标转化成本的前提下，系统会在“扩展关键词匹配”基础上了自动定向]，从而进一步将广告自动投放给更多合适的目标用户，自动定向不基于已有关键词扩展匹配，而是基于对落地页、创意等内容的理解自动定向到目标用户。在关键词/搜索词报告中，自动定向新增流量的关键词统一记录为“~自动搜索词即为实际展现了您广告的用户搜索词，触发模式为“自动定向”定向”

Q6: 是否有必要在单元中添加很多非常相似的关键词?

A6:不建议您在同一个单元添加非常相似的关键字( 例如“蓝色保时捷”和“保时捷蓝色”)，无论您使用哪种匹配模式系统都会将将“蓝色保时捷”和“保时捷蓝色”这两个关键字识别精确同义，在实际广告投放中，广告竞争力较高的那个会胜出展现(广告竞争力=出价*质量度，在目标转化成本出价模式下，系统会根据预估转化率和目标转化成本来动态设定点击出价)。由于目前的精确匹配关键词也能覆盖精确同义变体，如果在搜索词报告中已经可以看到精确触发的同义变体，除非您希望将对这个精确同义变体词提高出价以及针对性地优化创意和落地页相关性，一般情况下无需再添加到同一单元下。

Q7:搜索词报告中的搜索词“反馈”按钮如何使用，有什么作用?

A7:将客户设置的关键词匹配到合适的搜索词，为广告主找到正确的流量，对系统来说是一个不断优化的长期过程。搜索词报告中提供了一个“反馈”按钮，希望客户在发现报告披露的搜索词与关键词的预期匹配结果不一致的情况下，可以点击反馈，向系统反馈此关键词的匹配不符合您的期望，系统会定期将此处收到的反馈搜索词作为案例集合纳入系统机器学习的模型中，持续提升匹配质量。需要注意的是，搜索词报告中的“反馈”按钮，是我们邀请客户进行反馈，帮助提高匹配引擎智能性的通路，点击“反馈”按钮并不会进入常规的人工客服和技术排查流程。如果您发现匹配异常影响到投放效果，请联系百度客服人员，请求技术排查支持。

Q8:当一个搜索词能被账户中多个关键词匹配到时，最终会是哪个关键词赢得广告展现?

A8:当账户中有多个关键词均符合匹配要求时，排序竞争力高的关键词会从竞价中最终胜出。在人工点击出价(CPC)情况下，优化师人工设置每个关键词的最高可承受点击成本作为出价，当搜索词和关键词符合精确匹配规则时，相对其他匹配方式有较高的概率赢得展现。因此在点击出价模式下，经典的优化方法是:精准流量设置精确匹配关键词、并设置真实可以承受的最高点击成本，拓展流量设置智能匹配适当降低出价。为确保更准确地控制转化成本，建议充分利用转化数据进行自动出价，如目标转化出价(OCPC)方式，在CPC、增强模式等自动出价情况下，系统会自动根据转化预期优化效果，当账户中有多个关键词均能匹配到当前用户搜索时，竞争力最高的关键词会胜出展现。