百度推广开户丨一文教你百度搜索oCPC成本过高如何优化！

百度推广开户为企业提供了在百度搜索结果页面上展示广告的机会，帮助吸引潜在客户并增加网站流量。成功的搜索竞价广告并不是一蹴而就的事情，需要不断的优化和改进。在本文中，我们将分享一些建议，帮助您应对百度搜索转化成本过高的问题。

一 、可能的原因

1、模型学习初期成本波动：广告模型在开始投放以及接下来的3天内，成本可能会波动，这是因为模型尚在学习过程中，还未稳定。

2、转化数据延迟：当日转化数据延迟回传广告后台，导致转化成本超出预算；

3、低成本达成后的正向反馈：低成本的广告达成后会受到正向反馈，导致广告成本增加。

4、转化数量少：如果广告转化数量较少，模型可能会被迫提高成本，以尝试实现更多转化。

5、频繁操作：频繁的广告操作可能会影响广告账户模型的学习，导致成本的升高。

二 、进行自查

1、确定oCPC出价策略是否处于学习初期

①“工具中心-历史操作记录”选择问题发生时间近7天的时间；

②选择对象为“出价策略-oCPC”问题发生出价策略；

③操作动作选择“新建出价策略”并确认新建时间；

如果您的出价策略仍在学习初期，成本波动是正常的。建议拉长周期来观察，在账户和操作没有异常的情况下，系统会针对成本过高的计划给予自动赔付。

2、确认 oCPC 出价策略的基础信息和深度转化状态

确认问题出价策略转化类型、出价、实际转化量和转化成本、以及深度转化状态等基础信息根据计划所在的转化阶段，判断系统优化和赔付对象；

【仅优化目标转化】系统不优化深层且不保障深层成本，此时若反馈深层超成本，无法进行人工排查和赔付

【同时优化深层转化】系统优化浅层目标且保浅层成本，同时提升深度转化量但不保障深层成本，此时若反馈深层超成本，不予人工排查和赔付

【优化深度转化中】系统优化深层且保障深层成本，浅层成本仅做过程指标不保障浅层成本→此时若反馈浅层超成本，不予人工排查和赔付

3、在oCPC报告中查看近期转化数据

1）学习期内的出价策略无需进行人工排查

2）学习期外的出价策略

①转化稀疏：当转化量不足时，即单日转化数<5 个，近 7 天累计转化数< 20 个，转化数量过少，无法支撑模型学习

②转化数量充足：当转化量充足时，即单日转化数>5 个且，转化成本超过出价的 1.2倍时，使用【排查兔-超成本工具】进行排查，查看主要影响因素。

投放当天出现超成本的情况，由于当天还没过完，数据没有完全回落，存在延迟的情况，导致分时成本超出，建议次日观察成本变化，无需提交排查兔人工排查。

4、查看oCPC出价策略的历史操作记录

筛选时间段-选择要排查的目标转化出价-查看“操作时间”“操作动作”“操作前后”

百度推广开户‍‍账户短时间内大量出现以下重点关注操作动作，也会导致超成本

重点关注这些操作动作，如：加词/删词、修改出价、修改计划、调整预算、修改落地页内容、修改创意、修改URL等；频繁的操作账户可能导致成本上升。