百度推广开户|如何精细把握搜索用户的个性化意图？

一、人群投放产品介绍

借助于百度推广开户平台的大数据驱动AI技术，挖掘拓展并识别搜索词背后不同流量的价值，通过出价系数调整、指定创意、样式、落地页，将不同需求的人群和广告主的诉求进行智能化、个性化、精细化的最优匹配，有效管理控制成本，最终实现以“人”为核心的智能投放新方法。

1、挑战和机遇:从以“词”为核心进阶为以“人”为核心进行营销

搜索推广人群投放：搜索词+人群，精细把握搜索用户的个性化意图，提升营销效果

2、人群+关键词投放，洞察用户意图，搜索广告投放精准提效

识别人:“词+人”锁定目标；说对话: 精准契合用户所需；出对价:把钱花在刀刃上

3、搜索人群投放全链路，对不同人群进行差异化营销，降本增效

人群定向在广告投放全链路，使用人群和大数据智能，对搜索关键词的不同用户进行差异化营销，提高效果

4、搜索推广人群定向的工作原理:基于人群识别的差异化投放

二、搜索推广人群投放产品玩法解析

说明:百度推广开户系统仅对能够明确识别为符合您人群定义的用户进行定向和排除，当搜索用户的特征不够显著，无法确认其人群特征时，系统将依然技关键词的其它出价设置进行广告竞价和投放，排除人群和限定人群投放均有可能降低广告展现、点击和转化量，请充分了解人群覆盖洞察后，正确运用。

三、搜索推广的四种人群定义方式，支持观星盘人群投放

四、搜索推广人群投放产品指南概述

1: 新建定向人群- 入口

1.2:基本属性

功能简介：基于百度大数据能力来识别用户的性别、年龄区间和兴趣倾向

1.3:设备属性

功能简介：根据设备属性如操作系统、应用行为、手机品牌的使用行为圈定目标人群

1.4:地域属性|按省市区(县)选择

功能简介：根据人群地理位置圈定目标人群，综合考虑客户的历史常驻地和当前实时位置

1.选择“按省市划分

您可以按照省市区县各层级进行人群圈选，可选地理位置的最小颗粒度为区(县)

2.选择“按发展花划分”

提供一、二、三、四线城市等快捷选项，降低地域遵选门槛；可通过“按发展划分”选择目标城市，暂不支持区县筛选

3.“按发展划分”中的地域无法与”按省市划分”的地域同时保存，即一个地域人群包仅支持选择“按省市划分”或“按发展划分”下的地域范围

1.4:地域属性按商圈选择

功能简介：根据人群地理位置圈定目标人群，综合考虑客户的历史常驻地和当前实时位置

1.4:地域属性按地图选择

功能简介：根据人群地理位置圈定目标人群，综合考虑客户的历史常驻地和当前实时位置