360搜索开户|如何玩转目标转化成本出价?


1、多目标出价:设置超过一个转化类型作为目标转化,并指定统一的目标转化成本出价。


在“多目标出价”模式下,360搜索开户平台的智能出价模型会在广告竞价中,无差别地争取这个集合中的所有目标转化量,同时尽量保障目标转化量的平均广告消费不超过设置的目标转化成本出价。


因此,需要确保设置在目标转化中所有类型的转化事件,带来的价值是完全一致的。其次作为系统优化目标的转化事件类型,必须具备非常相似的业务价值并且不能太重复。


举例说明:线索收集场景下,“表单提交成功”和“电话接通”的业务含义接近,当把“表单提交成功”和“电话接通”同时选中为目标转化事件时,oCPC智能模型会寻找可能完成“表单提交成功”或者“电话接通”的用户,争取尽可能多的“表单提交成功”和“电话接通”转化行为总量。


2、双出价:允许在指定目标转化类型的同时指定一个深度优化的目标转化类型,这种方式也被称为“深浅双出价”


在“深浅双出价”模式下,智能出价模型会首先优化目标转化事件,随着转化数据的积累和条件成熟,进而对深度优化中设置的转化类型进行优化。


由于用户的转化行为是一个由浅及深的过程,通常浅层的转化量较多,深层的转化量较少。若直接将数据稀疏的转化事件作为目标转化投放,容易导致智能出价模型难以学习成功,或者即使勉强学习成功,投放获量和成本也容易不稳定。


因此使用“深浅双出价”进行投放,可以用浅层目标优化平稳引导,稳健地抵达深层出价,更好的收割获客效果



放量模式CV Max-Maximize Conversion


工作原理:360搜索开户系统基于您所设置的推广计划预算,自动为您竞价,根据竞争局势的变化自动为您争取在预算许可下的最大转化量,实现快速放量。


适用场景:适合定向较为宽泛、期望快速起量日消耗预算有明确要求但转化成本可以容忍一定幅度波动的推广计划,放量模式下的搜索推广计划能够更快速度过学习期、放量获客。


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