360搜索开户|如何在竞价排序中胜出获得展现?

一、关键词上方展现胜出率的含义和作用

1.什么是关键词展现胜出率?

关键词广告在所参与的竞价排序中,能够胜出得到展现的概率,也称展现次数份额。展现胜出率统计方式是关键词总展现量除以符合条件的搜索广告总展现次数


2.什么是符合条件的广告展示次数?

当您完成360搜索开户后,系统会根据您对关键词广告所设置的投放规则(时间、区域、预算、否定关键词、匹配方式等)所估算的关键词广告最多可能获得的展现量。符合条件的上方位广告展现次数约等于符合广告投放条件的搜索量。



3.上方展现胜出率反映了你在竞价中的竞争力和机遇空间



二、案例解读- 上方展现胜出率提供了什么洞察?



案例:某教育培训客户,主营业务是北京的钢琴培训课程。购买关键词“成人钢琴入门”,设置推广计划区域为北京,投放时段为工作日下午2时至下午8时。




三、上方展现胜出率指引的优化拓展方向

上方展现胜出率体现了关键词当前设定的投放条件下,通过提高排序竞争力(出价*质量)可以进一步争取的空间。展现胜出率是一个客观统计结果,会随着关键词的竞争激烈程度、您的出价和广告质量变动而波动



1.在哪里查看关键词上方展现胜出率数据?



2.单元/计划/oCPC出价策略/账户 的上方展现胜出率


在所参与的竞价排序中,能够胜出得到展现的概率,层级的展现胜出率的分母,已经进行去重处理。帮助您了解符合本单元/计划/oCPC出价策略/账户目前的投放规则设置下的机遇空间(搜索次数)。计算方法如下:



3.为什么要关注上方展现胜出率

通过计划/单元/oCPC出价策略/账户 的上方位展示胜出率这一指标,您可以对关键词在上方位的竞争力水平和最大增长空间有整体的感知。



4.在哪里查看?从自定义列中添加上方展现胜出率



5.上方展现胜出率

上方展现胜出率(精确触发):在关键词/单元/计划参与的上方位广告竞价中,符合投放条件且搜索词和关键词精确一致(即关键词触发模式为“精确”) 时,能够胜出得到展现的概率



三、实战案例

1.结合上方展现胜出率,评估投放效果

某知名彩妆品牌,完成360搜索开户后,在某月度搜索投放主账号管理中,对品牌词计划和行业词计划分别观察上方展现胜出率,结合上方位展现量观察优化机遇,获得较好效果



2、使用上方展现胜出率发现流量机遇

[案例]某消费电子行业广告主,对品牌词计划和行业词计划分别观察上方展现胜出率,结合上方位)现量观察优化机遇。

分析和优化步骤]查看数据报告,计划报告和关键词报告下载分析


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