百度推广开户|想提高上方位展现胜出率?搞明白这几点

1、在数据报告中的平均排名和上方位数据披露的信息里,指引的优化动作分别是什么样的?


数据报告中的排名,是广告展示在搜索上方位内的平均排名位次。搜索广告中,由于不同的用户个性化需求不同,广告展示情况会有差异,百度推广开户完成后,广告投放智能引擎会提供了千人于面的动态广告体验,以便优化投放效果和转化效果。上方位数据表现的是整体的竞争力,而平均排名展示的是在上方位展示中更细微的差异。平均排名的差异受当时用户个性化需求特定影响较大。


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2、用户每次搜索时,搜索广告的展现样式和排名位次,是由哪些因素决定的?


广告在真实用户搜索结果页的展现位置,取决于广告整体竞争力(广告排序竞争力=出价*质量),在计算广告竞争力时,系统会考虑广告质量 (包括预计点击率、创意相关性和落地页体验)、竞价竞争力以及用户在搜索时所处的情境(例如用户使用的设备、搜索时间、搜索词的性质、乃至所在的地理位置、广告位所处上下文的用户体验要求,以及其他信号和属性),创意组件以及落地页本身质量,多种因素综合的预计影响。


在估算创意组件和广告组合样式的预计影响时,系统会综合考虑创意组件及最终组合样式在搜索结果页上的相关性、点击率和用户体验等因素。因此,即使竞争对手的出价更高,只要您的关键字和广告的相关性更胜一筹,您的广告仍然可能赢得较高的排名。请注意,每当您的搜索广告有资格进行展示时,系统都会重新计算广告的排序竞争力。因此,根据当时的竞争情况、用户搜索场景以及当时的广告质量,广告的排名位次可能每次都会发生变动。


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3、为什么我的广告在上方位会同时展现两条?为什么我的广告在上方位出现后在混排位还能出现?我能否控制广告在同一个搜索结果页的展现次数?


百度推广开户平台的推广系统会根据用户体验和客户收益双向优选的标准,实时计算广告的竞争力进行检索和排序。广告竞争力=出价*广告质量,即,系统会根据每一次用户搜索时的用户需求实时评估质量度(预估点击率相关性、落地页体验)结合客户出价进行检索和竞价排序。当客户使用在自动出价策略时( 增强模式标转化成本、放量模式),系统还会自动结合对当前用户转化率的预估和转化出价评估竞争力。最终是竞争力最高的广告胜出。广告是否在上方位展现多条、是否在上方位和混排位都出现,则基于竞争力的动态排序竞争结果。


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