神马搜索开户营销平台如何帮助企业进行IP孵化？

一、关于IP的几个误区

1、打造IP不是短期营销

品牌IP化就像孵蛋，要从内到外才能破壳而出拥有生命。如果企业自身没有IP意识，只是想通过营销、公关活动来做做IP，那么就是短期营销，IP也是做不成功的。

2、品牌IP不只是吉祥物

提到IP，人们往往想的是文创产业，或者一个吉祥物形象。所以很多人做IP，思路就是设计一个吉祥物，可爱、萌一点，然后做成表情包传播，像熊本熊一样，然后就成功了。这是非常狭隘的。IP化品牌的特点，是用文创产业的IP孵化和培育方法，引入到了企业的品牌和产品/服务的市场工作当中，绝不仅仅是一个视觉角色，还可以把产品、个人、活动做成IP，甚至做成一个节日。

3、企业要做IP化品牌，而不是IP

打造一个成功的IP很难，一万家企业中也未必有一家能做成功，而且，就算IP形象很成功，如果跟企业的内部发展没有太大关系，无法结合在一起，那么也是失败的。企业一定要清楚，你是在做IP化品牌，是用文创为企业赋能。

4、IP化品牌不只是内容营销

很多人认为IP化品牌就是找广告公司或设计公司做一个角色，然后做内容开发，做表情包、做视频，就是内容营销，这也是不对的。IP在推广过程中需要内容填充，但IP设计一定是从企业内在的特质特点和根本出发，做有企业特色的内容和活动，不能为了做内容而做内容。

只有避开这些误区，培养真正的IP意识，由内而外，企业才有做IP化品牌的正确基础。

二、如何打造IP化品牌？

神马搜索开户智能营销平台结合十几年的IP行业经验，在IP化品牌打造上我们总结出一套方法，这套方法融合了做文创IP的思路，并加入了营销理论，做出一个公式：5S原理+IP情感定位。

1、5S原理+IP情感定位

IP的核心是情感，周围有四个要素，包含世界观、故事、角色、符号，这五点整体形成一个IP力量，一个IP角色的原型基础就有了。IP的本质是文化，都有一个文化母体，这是它的基底。

2、品牌定位&IP定位

品牌定位是营销范畴，是理性+感性，偏重于社会化理智和自我意识，最终目的是在脑海中占领一个独特位置。IP定位不太一样，是感性+隐性，强调自我意识和潜意识情感。神马搜索开户智能营销平台能够让品牌入脑，IP走心，我们认为成功IP和成功品牌的本质，都是对人性心智空缺的占位。品牌定位更接近心智的「智」，IP定位更接近心智的「心」。IP定位，80%靠的是情感，只有20%是理智。