神马搜索开户营销平台的功能优化,让电商广告投放成本可控

发表时间:2023-07-21 11:30

法则1:oCPC有效控成本


针对成本控制问题,可以借助控成本出价工具oCPC,通过回传给媒体转化数据,通过媒体技术算法加成,实现智能化出价,让投放成本可控。神马搜索开户营销实用oCPC支持注册、下载、激活、购买等转化行为。



在oCPC投放时需要注意以下几点:


1)长期稳定的投放有助于二阶段成本稳定并且符合出价范围;


2)二阶段计划提量可通过扩展定向范围、开启智能定向等方式达到;


3)oCPC计划生命周期的长段取决于数据累积量、定向覆盖量以及cvr;


4)不要放弃成本较高的一阶段,进入二阶段后成本会大幅下降。


法则2:商品库实现广告亿人亿面


电商广告主通常会有大型商品库,面对千万量级商品,如何做投放选择?可以借助商品库来实现亿人亿面的智能创意。神马搜索开户系统内的商品库目前具有以下特点,在投放时需要注意:


1)目前仅支持小图、三图样式,生效周期为24小时;


2)商品名称字段目前仅支持纯数字格式;


3)与人群库的共同作用,可以帮助广告主实现广告素材投放与落地页的智能匹配与抓取,同时可配置xml商品库文件的广告主使用,该功能可通过开通白名单实现。



法则3:技术加成让广告更智能


1)在大规模的广告投放中,技术成为重要的助力,在当前电商行业信息流广告的投放中,ADX成为电商客户主要使用的方式。目前,ADX按CPM计费,支持UC头条、UC视频频道以及优酷频道流量,日均请求量超过6亿,支持大图、小图、视频等素材样式。



对于广告主来说,价值流量是投放的前提,平台通过RTA,以双端数据算法加成,动态识别判断价值流量,帮助广告主匹配最优商品。RTA结合广告主数据库,通过累积数据与模型训练,对媒体流量进行实时的价值评估,帮助广告主很大程度提升了投放的效能。



法则4:淘宝商户独家定制


针对淘宝店铺,神马搜索开户智能营销平台独家制定了专属投放策略,通过易达将UC与淘宝、天猫等平台一键链接,使信息流广告跳转购买流程由四步缩短为两步,决策路径极大缩短,帮助广告主提升转化率。


1)易达广告可实现一键加购或收藏;


2)支持数据银行;


3)无跳转、无调起、无浮层,这比普通CPC投放需要中间页来链接的方式更便捷,也更有助于成本监测与转化达成。



目前,电商迎来了增长的新峰值,平台从账户结构与产品功能出发,帮助广告主打好高质量营销的基础,并通过技术不断提升产品功能,从成本到效果,全方位助力电商领域实现增长。

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