神马搜索开户营销平台的功能优化，让电商广告投放成本可控

法则1：oCPC有效控成本

针对成本控制问题，可以借助控成本出价工具oCPC，通过回传给媒体转化数据，通过媒体技术算法加成，实现智能化出价，让投放成本可控。神马搜索开户营销实用oCPC支持注册、下载、激活、购买等转化行为。

在oCPC投放时需要注意以下几点：

1）长期稳定的投放有助于二阶段成本稳定并且符合出价范围；

2）二阶段计划提量可通过扩展定向范围、开启智能定向等方式达到；

3）oCPC计划生命周期的长段取决于数据累积量、定向覆盖量以及cvr；

4）不要放弃成本较高的一阶段，进入二阶段后成本会大幅下降。

法则2：商品库实现广告亿人亿面

电商广告主通常会有大型商品库，面对千万量级商品，如何做投放选择？可以借助商品库来实现亿人亿面的智能创意。神马搜索开户系统内的商品库目前具有以下特点，在投放时需要注意：

1）目前仅支持小图、三图样式，生效周期为24小时；

2）商品名称字段目前仅支持纯数字格式；

3）与人群库的共同作用，可以帮助广告主实现广告素材投放与落地页的智能匹配与抓取，同时可配置xml商品库文件的广告主使用，该功能可通过开通白名单实现。

法则3：技术加成让广告更智能

1）在大规模的广告投放中，技术成为重要的助力，在当前电商行业信息流广告的投放中，ADX成为电商客户主要使用的方式。目前，ADX按CPM计费，支持UC头条、UC视频频道以及优酷频道流量，日均请求量超过6亿，支持大图、小图、视频等素材样式。

对于广告主来说，价值流量是投放的前提，平台通过RTA，以双端数据算法加成，动态识别判断价值流量，帮助广告主匹配最优商品。RTA结合广告主数据库，通过累积数据与模型训练，对媒体流量进行实时的价值评估，帮助广告主很大程度提升了投放的效能。

法则4：淘宝商户独家定制

针对淘宝店铺，神马搜索开户智能营销平台独家制定了专属投放策略，通过易达将UC与淘宝、天猫等平台一键链接，使信息流广告跳转购买流程由四步缩短为两步，决策路径极大缩短，帮助广告主提升转化率。

1）易达广告可实现一键加购或收藏；

2）支持数据银行；

3）无跳转、无调起、无浮层，这比普通CPC投放需要中间页来链接的方式更便捷，也更有助于成本监测与转化达成。

目前，电商迎来了增长的新峰值，平台从账户结构与产品功能出发，帮助广告主打好高质量营销的基础，并通过技术不断提升产品功能，从成本到效果，全方位助力电商领域实现增长。