神马搜索开户营销系统,是如何帮助在线阅读行业起量的?

伴随数字阅读行业发展不断走向纵深,网络文学产业逐渐从付费模式走向免费+付费双线并行的发展格局。在线阅读行业MAU保持增长态势,且同比增速仍在不断扩大。其中,七猫小说作为线上小说领域的知名平台,用户规模增长迅速,行业渗透不断提升。面对日益激烈的竞争格局,如何持续获客,如何提升用户的留存转化成为了其营销面临的重要挑战。


针对新计划难获量、出价竞争力低、成本异常、素材过审率低四大困境,神马搜索开户智能营销平台帮助七猫小说基于优化目标、账户留存的难点,定制起量六步秘籍,从节奏策略、选书策略、素材策略、文案策略、定向策略、产品策略,实现产品投放优化的效果提升。



根据对在线阅读人群用户画像及阅读习惯分析:网络文学的受众在男女比例方面相差无几,男性读者略多于女性。从年龄分布上来看,网络文学因为基于网络平台,受众也普遍年轻化,大部分集中在25-40岁,占比73%;从地域分布方面,东部、中部一二线城市,具备中档消费能力和消费意愿的用户是网络阅读主力军。此外,大多数用户碎片化阅读特征显著,睡前和工间是最普遍的阅读场景,睡前阅读30分钟-1小时占比达到39%,大部分用户几乎每天都会阅读,用户活跃度高,黏性强。


卡增量储,持续获客


基于对受众分布情况与阅读习惯的深度洞察,七猫免费小说提出了“卡、增、量、储”的投放节奏策略,为持续获客奠定基础。


“卡”——每日卡点开启过审计划,每周四、五重点储备新计划;“增”——持续新增账户,新增计划;“量”——在此基础上,每日账户新建计划数100+,创意数量300+,上新书籍量10+,产出素材量30+;“储”——大量储备图片素材、文案库、视频素材、落地页。在充分储备,做好计划的基础上,实现后续策略的制定,实现营销起量。


多元覆盖,精准到达


神马搜索开户智能营销系统根据对用户书单和留存情况实时更新选书策略。其中波动跟踪法根据推广书单结合实时热度及次留率,甄选表现好的书籍。除此之外,也将选书分析做得更加细化,如评估万字留存、平均阅读时长、一周热度来综合评选。其中的榜单跟踪法,实时追踪各大小说榜单,选取TOP及热度较高的数据,再结合剧情捕捉,结合书名、简介、章节内容进行选书,以“精于选择、全频覆盖、高频测试、保持敏锐”为原则,针对不同类型和年龄阶段群体喜好,制定多元化选书策略,在留存现有用户的基础上,持续拓展多类型多群体受众。


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