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12/02 2023 一、开启自动定向获取更多流量1.简介为什么您会看到这个建议卡片?为能够充分享受到“自动定向”带来的流品增持红利，当您通过百度推广开户后，账户中有部分单元没有开启自动定向，导致错失流虽机遇，影响获客效果时，优化中心会为您推送该建议提醒。为什么要进行修改?"自动定向”是系统根据落地页、创意的内容理解，自动定向到转化用户，把广告投放给适合您营销内容的搜索用户它可以为账户自动获取关键词未覆盖的流量。... 11/30 2023 一、移除否定关键词提升转化1. 简介为什么您会看到这个建议卡片?您的账户中发现有可能带来转化的否定关键词，且与该否定关键词字面相同的搜索词，转化率明显高于行业平均水平卡片为您提供哪些帮助?360搜索开户系统通过移除这些否定关键词，有可能为账户带来更多转化2. 操作指南优化中心一定向类一移除否定关键词提升转化为您发现账户中全部有可能带来转化的否定关键词，支持一键清理功能，为账户带来更多转化二、... 11/28 2023 一、移除冲突/重复否定关键词1.简介通过百度推广开户后，推广系统发现您的账户中存在重复否定词或与关键词冲突的否定词，优化中心则为您提供统便捷的管理入口。优化中心可帮助您移除重复否定词或与关键词冲突的否定词，释放否定词额度。2.操作指南入口:优化中心一定向类一移除冲突否定关键词冲突否定词:否定词字面和计划内 /单元内关键词字面一致，或否定词字面被包含于关键词字面，即冲突否定词当系统发现您的某些... 11/25 2023 一、什么是优化中心？神马搜索开户平台的化中心目前提供『广告投放全链路』上各环节的优化建议，让你看见账户可优化的空间，从而全面提升账户竞争力！优化中心:基于海量数据分析，为账户每日定制提供详细优化方案二、优化中心有哪些优势?为账户量身定制的改善方案，20分钟内完成全账户优化1.个性化针对您账户历史投放情况的个性化建议2.高效便捷覆盖从账户修复到主动优化各环节令您无需花费大虽时间，便可获知全方位... 11/23 2023 1、多目标出价:设置超过一个转化类型作为目标转化，并指定统一的目标转化成本出价。在“多目标出价”模式下，360搜索开户平台的智能出价模型会在广告竞价中，无差别地争取这个集合中的所有目标转化量，同时尽量保障目标转化量的平均广告消费不超过设置的目标转化成本出价。因此，需要确保设置在目标转化中所有类型的转化事件，带来的价值是完全一致的。其次作为系统优化目标的转化事件类型，必须具备非常相似的业务价值... 11/21 2023 一、出价的重要性在竞价广告投放中，出价是效果和ROI的重要决定性因素，一方面它是广告排序竞争力的决定因子之一(广告排序竞争力=广告质量*出价)，另一方面，它决定了广告的投入回报率。目前，在搜索推广中，有2种类型的出价方式:一种是人工出价，一种是自动出价。[1]人工出价点击出价CPC-Cost per Click工作原理:推广系统严格按照每个关键词/商品组的设定出价进行竞价，平均点击成本不会超... 11/19 2023 为了提供更流畅的操作和管理体验，本次产品升级将原“创意工具- 商品推广-高级样式“的投放和管理功能迁入百度推广开户投放平台的新 “高级样式”工具。新工具保留原丰富创意样式的同时，简化创建流程，优化页面交互设计，提供更便捷的操作和管理功能。一、高级样式产品价值1、创意，在以“人”为核心的搜索推广营销链路中承担重要作用广告创意在搜索推广营销链路中存在“承前启后”的重要作用向“对的人””说对的话“... 11/17 2023 一、文娱传媒行业优秀案例投放背景：某文娱传媒客户，在搜狗搜索开户后希望通过投放平台所提供的信息流推广提升产品冷启速度，客户需要增加曝光快速起量。投放诉求：快速积累以转化训练模型。帮助客户快速度过冷启动期新单元投放效果：新单元未使用功能T+3天内获得0转化量，使用继承功能转化量大幅提升,在T+3天冷启成功，展现量+2.8倍点击量+170%二、直营电商行业优秀案例投放背景：某直营电商客户，希望通... 11/15 2023 一、适配场景及继承要求1.适配场景：完成百度推广开户或者多种广告开户后，面临新单元起量难，希望提升新单元冷启速度2.继承要求出价方式:继承计划下新建单元的出价方式仅支持转化出价出价建议:继承计划下新建单元的出价设置 (目标转化出价) 不能过低，系统优选至少不要低于对标继承账户中优质单元的出价;主动继承不要低于所选继承单元的出价3.产品效果二、操作指引子单元如需提升冷启速度，需要保证有充足的预... 11/13 2023 一、什么是继承优质计划？1.产品说明继承优质计划是通过继承主体下相似且优质单元的投放特征，帮助新单元加速度过冷启期，提高投放初期深索效率，进而帮助广告主提升冷启速度与通过率的提效工具，支持系统继承和主动继承两种继承方式。为保障继承效果，完成神马搜索开户后，在单账户下同时生效继承功能的计划(单元)不超过2个，如账户中已有2个单元正生效继承能力，再开启其他单元的[继承优质计划] 功能将不产生实际... 11/11 2023 一、出价策略与共享预算的使用方法方法一：完成360搜索开户后，当计划推广业务、转化目标和预期获客成本比较接近时共享出价策略可以实现更好的转化效果，能快速通过冷启并提高成本稳定性。在“放量模式”组合出价策略中，效果尤为明显。新建或编辑共享出价策略时，使用共享预算Step1: 选择使用“共享预算”并设置目标共享预算值,可参考系统建议与预估效果，使出价策略能有充分的转化获取空间;Step2: 新建... 11/09 2023 一、SEM优化师的日常烦恼1.我的oCPC出价策略绑了多个计划，使用同样的目标转化和成本考核，有些计划爆量撞线后、接下来流量成本就不太稳定了2.为测试最佳效果，我创建了太多的计划同时投放，需要费心为这些计划分配好预算3.节假日大促期间流量冢涨，有些优质计划可能在爆量时就预算撞线了，我得时刻盯盘把预算从其它不重要的计划上挪给爆量计划二、为什么要使用共享预算?三、共享预算的核心优势四、释放转化能... 11/07 2023 1、oCPC账户分析及优化思路转变2、人工出价与自动出价模式下的搜索广告定向推广计划进入目标转化成本出价模式后，出价被智能模型托管，定向设置变化如下3、oCPC出价策略下的关键词定向和匹配基于机器学习转化预估模型的CPC出价策略，是一种高级智能竞价投放模式，实现了精细化的智能成本调控，使搜索推广更为可控和高效。自动出价策略会根据您在搜狗搜索开户系统中的设置，根据广告达成你目标可能性，动态为广... 11/05 2023 一、新户搭建1.简单几步，制作搜索广告进行投放2.新建百度推广开户后的准备工作3.搜索推广的定向方法和工具，获得充裕的流量4.账户结构-关键词定向百度推广开户过的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词&创意四个层级构成。一个好的账户结构可以让日后的推广效率事半功倍。充分了解结构规则有利于优化师充分把控每一层级。下图简单示意:5.关键词匹配[精确、短语、智能匹配]选择关键词匹配的层级包含... 11/03 2023 一、关键词上方展现胜出率的含义和作用1.什么是关键词展现胜出率？关键词广告在所参与的竞价排序中，能够胜出得到展现的概率，也称展现次数份额。展现胜出率统计方式是关键词总展现量除以符合条件的搜索广告总展现次数2.什么是符合条件的广告展示次数? 当您完成360搜索开户后，系统会根据您对关键词广告所设置的投放规则(时间、区域、预算、否定关键词、匹配方式等)所估算的关键词广告最多可能获得的展现量。符合... 11/01 2023 一、什么是自动出价策略1.自动出价策略简称出价策略在360搜索开户后，根据您的设置，系统自动根据广告达成你目标可能性，动态为广告设置出价。自动出价策略为每次用户搜索动态调整出价，人工设置出价则是为每个关键词出价，辅以业务规则性的出价系数(时段/地域/人群等)自动出价策略都具有自动学习功能，当前的投放效果会影响未来的自动出价因此使用出价策略时，依然需要保证广告质量良好，具备竞争力。定义出价策略... 10/30 2023 一、关键词的出价和点击计费价格1、点击出价严格的人工出价，需要由优化师根据转化成本要求，精细地估算每个关键词最高可承受的点击费用,由于点击出价无法针对每次用户搜索调价，允许优化师使用“出价系数”，设置规则条件调整出价2、了解计费原理，用出价表达真实的价格承受能力，在竞争中充分获客二、关键词指导价和最低展现价格1、什么是关键词指导价？即上方位指导价。当完成百度推广开户后，系统会根据本账户中关键... 10/28 2023 什么是关键词质量度关键词质量度是对关键词广告(关键词及其关联的创意、落地页)最近一段时间内在竞价系统中整体表现的综合评估，反映了搜索用户对您的关键词广告的认可程度，质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。为什么要关注质量度?质量度对应了营销成功的三要素，引导您制作出满足目标用户需求，营销效果更好的关键词广告为什么要提高质量度?说明：质量度是对您在广告竞价中过去-段时间内整体表现... 10/26 2023 1、在数据报告中的平均排名和上方位数据披露的信息里，指引的优化动作分别是什么样的?数据报告中的排名，是广告展示在搜索上方位内的平均排名位次。搜索广告中，由于不同的用户个性化需求不同，广告展示情况会有差异，百度推广开户完成后，广告投放智能引擎会提供了千人于面的动态广告体验，以便优化投放效果和转化效果。上方位数据表现的是整体的竞争力，而平均排名展示的是在上方位展示中更细微的差异。平均排名的差异受... 10/24 2023 一、百度推广开户提供的搜索广告上方位的含义与价值搜索广告展示在哪里 ?当广告的内容符合用户的搜索意图时，搜索广告会作为搜索结果展现广告可能连续数条、也可能单独一条，展现在搜索结果的上方、中间或者下方、旁侧。在哪些位置展示效果更好广告展示位置越靠前，越容易被用户注意到什么样的广告更容易转化 ?用户注意到广告并且发现广告和落地页内容符合自己的需要，就容易发生转化1.移动端搜索结果页的上方位广告2... |
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