1、相似人群扩展介绍：相似人群扩展（Lookalike）为广告主效果投放提供了有力的人群运算及强大的人群运用能力，可基于广告主自有种子人群包以及通过牵星DMP平台创建广告受众、行业意向、属性人群等基础包来实现相似人群能力的扩充。2、相似人群扩展营销价值：（1）相似人群扩展（Lookalike）帮助广告主基于现有种子人群基础上进行覆盖人群的放大，扩充相似用户群来进一步提升广告定向效果。（2）相...
传统营销链路里，“知晓-兴趣-欲望-行动”的四个环节中，前三个更多强调的是对于用户的收集和试探，属于前链路行为。如今，可以通过技术、数据，对于用户行为的理解、预判变得更加准确，同时可以反向筛选用户，让我们呈现的信息是消费者有兴趣且所需要的。在这个趋势下，前三步已经可以缩短成一步，关乎后链路转化的后一步应该放大成三步，后链路营销时代已经到来。在后链路营销时代，我们要做的让点击等于线索，让交互约...
1、““后链路”决胜营销转化后链路营销，犹如企业在线下营销中的“临门一脚”，而只有越靠近卖场，越靠近交易节点，营销转化率就会越高，从这个角度来看，后链路营销的本质在于让消费者从信息获取到交易转化实现一体化，让消费者的信息获取与消费行为在同一个场景下，信息与交易无缝链接，从而让消费“一触即发”。但是，要完成后链路营销并非易事，对于数字营销能力提出了更加严苛的要求。首先，要掌握消费者全链路的场景...
在预算有限前提下，要想实现好效果，我们能做的就是缩窄受众人群。按照年龄、职业、行业、喜好、触媒习惯等标签进行细分，也可以从地域范围进行细分，做到精细化操作。当你描绘出更清晰的用户范围时，就自然有相应的方法来触达。1、新消费时代下的核心用户逻辑：小众人群也有爆发机会社会消费的发展，某种程度上也是马斯洛层次需求逐步递进的一个表现。大致可分为四个时期：第一：人们要解决最基础的吃喝问题；第二：物质开...
1、用户、场景、数据共同发力、提升流量效益拉动增长如何在分散流量渠道中获得价值流量，识别真正目标？神马搜索开户智能营销平台通过多年营销经验得出一个完美的解决方案：“从单维到多维，在场景、行为等多维触点锚定人群，进行精准目标识别；从广泛到定制，通过找到特定、专属目标人群，以个性化圈定精准匹配目标；从拉新到有效转化，以转化为导向建立拉新增长模型，进行效果的持续优化。”在这个过程中，数据能力已成为...
获客成本增加意味着企业对存量的竞争开始日趋激烈，这迫使企业不得不跳出原有的流量经营思维，开始思考如何精细化运营？如何挖掘更深的用户价值？在流量逐渐见顶的现在，做好用户留存的重要性越发凸显。1、布局前链路、让点击等于线索如今的市场环境中，企业谈论更多的还是利用碎片化传播方式，选定IP，创造内容，撬动线上线下销售渠道，打通全链路营销。但多个营销端口海量的信息量随之带来的是对消费者造成信息轰炸的困...
张家界作为老牌旅游城市，凭借美丽风光、政府扶持和综艺的青睐，吸引了一批游客，但是该地区没有明星企业，难以通过品牌效应不断吸引新客，此外，由于张家界地区广告主布局信息流广告较少，导致张家界旅游行业对外进行品牌宣传的力度不足，严重依赖消费者兴趣驱动的消费，因此张家界景区还面临淡旺季客流量不稳定、广告主盈利存在割裂期的痛点。基于此，神马搜索开户智能营销平台打造张家界五只驴旅游为张家界旅游行业的明星...
增长，始终是企业所关注的核心命题，伴随着流量红利见顶，如何通过营销来实现高效、持续的增长成为当前广告主所思考的问题。在增长的诉求下，神马搜索开户智能营销平台深入营销全链路，以客户需求为导向，对用户流量与品牌诉求进行双向承接，以提升营销投放效率，并为客户建设起长线价值，这是在将营销做深，为品牌带来更长效增长的一次重要探索。1、打通营销全链路、用户流量与品牌诉求双向承接平台基于广告主诉求，在平台...
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