1、广告物料标签图片/视频物料在广告服务表达和用户兴趣表达上有着非常重要的作用，广告系统一般以特征的方式将其纳入到广告投放决策中。以物料ID作为特征纳入广告召回/排序的模型，能够较好地学习和预估历史上高频展现的广告，但对展现不足的新广告和长尾广告能力较弱。为了实现高效而智能的投放，神马搜索开户系统会对图片/视频物料进行更精细地理解，通过打标/分类从物料中提取实体/语义等结构化信息。图像分类通...
一、前言神马搜索开户广告平台顺应广告发展趋势，设计和实现了众多广告样式，满足广告主在不同场景不同展位的投放需求。目前，主要广告样式（如信息流大图/小图/三图、信息流横版/竖版视频、开屏大图/视频、精准动态图、直播、网盟横幅等）都包含了图片/视频物料。相比自然图片和用户产品图片，广告图片的突出特点在于嵌入了广告主商业意图。二、对广告物料进行深入地视觉理解，对广告生态的三大参与方都有着重大意义1...
一、游戏行业绿语雀工具箱2.0版本全新升级在这里，有行业实时动态、有游戏相关产品说明手册、有素材风向标、也有分题材优秀案例等相关内容，无论你是零接触游戏行业新投手，还是资深游戏营销高手，都可以找到所需所想。基于使用现状调研，神马搜索开户系统针对游戏行业绿语雀工具箱1.0版本进行全新升级：增加定期的大盘动态观察，增加界面统一入口、搜索和推送功能，同时进一步增加对优秀案例的分析。全新升级后的版本...
一、神马搜索开户广告平台对于展现量的策略设计1、稳定性对每个客户计算连续7天每天的展现，可以计算后6天的每天展现相对于前一天的变化。对于每一天的变化取绝对值并求和，即可得到客户6天展现的波动幅度总和，使用波动总和除以7天总展现，即可得到客户展现的波动占比：我们分别在基线和实验计算该值，并进行对比以度量稳定性优化的效果，新机制对头部客户的获量波动影响微乎其微，而尾部客户波动下降，稳定性提升非常...
一、策略设计通过理论推导证明，神马搜索开户平台给出了公平性机制的大方向，同时我们也要考虑实际业务需求，从而明确最终机制的形态。我们认为策略需要满足如下条件：1、合理性：公平性的优化策略要真正保证对客户的一视同仁，基于客户的物料质量、投放方式、转化效果这些客观因素来削弱客户高出价对竞价结果的影响，而非简单的扶持策略，从而营造一个合理的竞争环境；2、精细化：由于不同场景下公平性的定义不同，我们设...
一、引入ROI约束的有效拍卖机制我们在假设中加入了买家ROI高于一定阈值的限制，重新设计机制。除此以外，针对广告主的投放需求，神马搜索开户广告平台对不同类型的广告主分别建模，通过理论推导，形成如下结论：1、对于获量优先客户的偏好假设条件一：客户有ROI限制，需要保证ROI达到一定水准条件二：客户在ROI达标的情况下，希望获得的量越多越好，例如展现、点击、转化结论：满足这一客户偏好的有效一价机...
一、拍卖机制理论无论是搜索、信息流还是短视频、直播等不同场景，只要是实时竞拍广告系统，价高者得的理念不仅深入人心而且几乎已经成为了常识性的选择。但是，我们面对的不公平现象，正是由于价高者得这样的赢者通吃的拍卖机制，最终导致不公平的马太效应：强势客户通过出价优势可以挤走全部的竞争对手。这也是为什么神马搜索开户广告平台提出要通过机制升级来解决这一问题的原因之一。为了更好地分析如何升级我们的机制，...
目前整个互联网广告业务由于多种因素导致增长趋于放缓，互联网人口红利的消失使营销走向存量市场争夺，在这样的背景下，如何做到“效率优先，兼顾公平”成为了广告平台的新课题。神马搜索开户广告平台作为同时拥有SSP、ADX、DSP能力的全域广告投放平台，在短视频信息流、图文信息流、视频信息流、开屏等多种媒体上帮助广告主进行互联网广告投放。头部效应对于我们的广告生态来说，长期的存在会影响行业的健康发展。...
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