360信息流广告投放怎么做?

  与头条广告,百度信息流和广点通广告相比,360信息流广告的市场占有率稍低一些,但是不可否认是这个渠道为某些行业带来的效果确实是十分理想的,具体事哪些行业呢?让我们慢慢道来。


  今天,我们就以360信息流渠道为例,从渠道特性、操作事项和常见问题这三方面来讲解下它的投放技巧。


  360信息流渠道特性


  360搜索开户广告实现了信息流广告在PC端、移动端的协同发展,与工具类产品的完美融合。凭借海量跨端的资源、全球领先的个性化重定向技术、功能化的精细投放模式三大优势。


  1、广告平台:360浏览器、安全卫士等


  2、优势:PC端流量大,覆盖率高,基于360搜索,可根据关键词投放


  3、缺点:合作媒体杂且多,流量质量差,测试成本高


  4、投放建议:页游、医疗、产品等大受众行业


  5、广告样式:


  单图/动图样式,参考CTR:0.8%-2%


  大图样式,参考CTR:1%-2.5%


  多图样式,参考CTR:1.2%-2.2%


  视频样式,参考CTR:1.7%-2.6%


  三图样式,参考CTR:1%-2%


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  展现位置:360导航、360浏览器、快视频、360娱乐、今日爆点以及合作媒体等


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  版位:PC信息流>场景橱窗广告>PC标准展示广告>优品广告


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  8、定向:DPM人群包定向、全网智能定向、指定媒体包、指定广告位


  360搜索开户信息流操作事项


  1、投放策略:


  01.小预算:使用DPM人群包——关键词人群精准投放


  02.大预算:全网智能定向,选择媒体包、行业包、数据市场等宽泛定向智能投放


  03.优先选择大尺寸创意图片投放,效果更佳


  2、注意事项:


  01.360信息流投放很依赖前期效果,前1-5个转化成本高过1.5-2倍,建议直接暂停,重新测试


  02.360信息流特别容易爆量,前期最好设置上计划预算,防止消费延迟,无转化干消费


  360信息流账户搭建


  360的竞价推广和信息流推广是在一个平台上,我们登入账号进入后台后,点击‘展示广告’选择‘投放管理’,然后开始进行搭建计划。

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