百度信息流投放手册

　　百度信息流是目前信息流市场中的主渠道之一，依托于百度搜索庞大的用户量，从16年之后迅猛发展。和其它信息流渠道一样，百度推广开户的定向也分为基础定向和核心定向。

　　其核心定向主要是3大块：兴趣、意图词、人群包。这些核心定向该如何设置呢？哪个更能起量？本篇来谈谈我的一些心得。

　　意图词重要吗？该怎么选？

　　我们知道，百度是以搜索起家，所以百度信息流的核心其实还是意图词。词选的恰当与否，直接影响账户效果。我们来看看百度推广开户该怎么选词和优化。

　　①选词

　　（图为百度信息流后台的意图词搜索）

　　百度推广开户信息流选词的来源很多，新建单元下，点击“添加意图词”搜索关键词，即会出现很多词。这里要注意的是，不要直接在这里选择了添加至单元。因为搜索出来的很多词并不相关，我们要将这些词下载出来之后分一下词，与业务无关的词要删除。在百度搜索后台的关键词规划师也可以选词，方式一样，搜索之后将词下载出来分一下。

　　（图为百度搜索推广后台的关键词规划师）

　　除了百度推广开户信息流后台和搜索后台找到的词外，找词的办法还有很多，比如百度指数可以找到词、百度观星盘可以找到一部分词、第三方挖词工具也可以找到很多词。

　　我们选词要选择和业务相关的词，数据这块重点参考搜索量，优选搜索量高的词，备选搜索量低的词。

　　②优化

　　一个单元可以2000个词，那么是否要放满呢？其实是不用的。信息流分词和搜索分词是不同的，搜索需要精细化，信息流则不用。一般来说，可以按如下4种方式分词：

　　1：按长短。短语词放一起，长尾词放一起；

　　2：按词性。高意向的关键词放在一起，一般意向的词放一起；

　　3：按业务。比如投放的学历教育，成考词可以放一起，自考词可以放一起；

　　4：按搜索量。搜索量高的词可以放在一个单元，一般搜索量低的词不要放在一个单元。可以搜索量低的词搭配少量搜索量高的词放在一起。

　　除了这4个大方向外，还可以按转化词、按品牌/竞品等等分词，这里不再赘述了。

　　不同行业词量设置的多与少效果会有所不同。一般建议，50-500词之间比较好，如果需要多加，可以500-1000词。但词太多了，易导致账户流量分散。