百度推广开户|家政服务业该如何投放广告？

一、家政服务-整体业务情况

消费产品分布:行业消费以搜索投放为主，占比90%；细分业务分布:家政服务中各类维修(管道疏通、各类安装、水电、开锁、家电维修)消费占比较高，其次保洁消杀类月嫂阿姨及老人相关(养老院、墓地等，再次家政钟点工）等。

二、家政服务-本地投放 分营销目标分析

本地消费分布:当前的本地消费中，营销目标以本地推广投放为主，占比60%，网站链接营销目标为辅占比40%

效果指标:网链相关计划CVR较本地推广低5.2%，但网链营销目标下ACP及CPA更低，分别低29.2%、25.3%;

百度推广开户平台给出的投放建议:计划搭建时建议本地、网链类目标都覆盖(差异化买词，消费分布可6:4）;网链出价可适当降低25% ~30%。

三、家政服务-本地投放 分页面类型分析

本地消费分布:当前的本地消费中，页面以店铺页投放为主，占比96%;

效果指标:店铺页面CVR高于详情页1.87倍，但商详页ACP更低，CPA也是店铺页更具优势，商详页CPA高24.5%

投放建议:以店铺页投放为主。要求多种转化组件的客户也可以使用门店单页投放。

四、家政服务-本地投放建议

说明：重点确保创意样式覆盖全面扩量需求的客户可以配合深转+自动定向+创意忧化开关

五、家政服务-机会时段&增投建议

竞争激烈时段:9~10点，全天商业投放高峰，流量竞争激烈acp全天最高

潜力投放时段:11点&13~15点，19 ~20点，商业投放少，建议增投19点后，广告填充空间大&竞争成本低，低价抢量

投放建议:11点13~15点&19 ~21点&0点，在线广告不足，竞争力小，建议投放覆盖，低价抢量

六、帐户设置相关

门店单页入口：完成百度推广开户‍-进入投放平台-选择模板-门店单页

搜索-创意样式建议

创意样式:图片类、线素类、子链类、视频类 消费占比高需要全面覆盖

创意点击率:视频类、门店类、文本类点击率较高，建议全面覆盖

二级组件:单图、视频16:9、线索-电话、门店-两行门店卡、图片-图集等样式需要爱盖全面

定向设置说明 :单元层级启用自动定向 (建议自动定向与深转投放结合使用)

创意设置说明 :创意层级启用自动创意