神马搜索开户|如何有效优化转化目标？

一、oCPX产品介绍

1、产品逻辑

针对性的解决广告主的投放痛点，直接优化转化目标，基于转化目标自动竞价采买，控制转化成本

2、oCPX投放公式及优化思路

3、oCPX模型说明 : 转化目标出价，控制转化成本

神马搜索开户投放平台会根据转化率预估进行智能投放，以转化目标为优化方向的智能动态出价方式，帮助广告主提高广告转化效果

二、oCPX优化的参考值是什么

1、历史转化数据

历史转化人群属性一找相似人群( 转化量多，系统学习数据越多 )历史转化率一-系统参考历史数据进行当天预估

2、转化成本:设定的转化目标出价

备注:实际成本<=目标成本的12倍即视为达成 例如:目标成本100，实际成本119元，视为成本达成

三、oCPX目前支持的对接方式及转化目标有哪些？

备注:有开发能力的客户可以选用AP1、SDK或者JS做数据对接，希望方便快速搭建网站的客户可以选择神马搜索开户提供的自建站。

四、应用推广-游戏行业-转化产品介绍

说明:

1.建议使用的转化目标是产品侧根握客户实际使用效果总结的建议方案，客户可以根据自己的需求选择对应转化目标

2.建议游戏类型客户优先选择应用SDK进行对接，方便系统帮助客户优化投放效果。

五、应用推广-文娱传媒-转化产品介绍

六、线索收集-教育行业-转化产品介绍

七、线索收集-金融行业-转化产品介绍

八、电商推广-零售电商-转化产品介绍

九、常见问题-流量及展现下降

1、冷启阶段流量少展现下降消费下降是什么原因 ?

日定向过窄，可适当放开定向；目标出价不合理，目标出价低于实际成本过多;建议参考实际成本，设置合理价格

2、单元跑量一段时间后，流量明显下降是什么原因 ?

eCPM降低，CVR、CTR不变:需要提升出价从而提升eCPM来竞得更多曝光；

CTR下降:需要客户优化创意和定向；

CVR下降:优化落地页和定向，CVR如果跑偏明显，需要新建单元投放。

十、常见问题-转化量或成本波动

1、实际转化成本是否长期超过目标出价20%以上:如果一直超过目标成本，建议广告主在目标出价时与实际成本相匹配;目标出价与实际成本溢出比例控制在20%左右，利于稳定投放。

2、客户是否修改过落地页/安装包/监测URL:比如转化页面(落地页)无法正常打开，下载类客户安装包无法正常下载等，如果落地页或安装包出现异常，则无法产生有效转化行为，CVR降低导致转化量减少、成本飙升。