百度推广开户|如何避免出价投放效果紊乱？

目标转化成本出价投放，是指广告主指定一个转化类型为目标转化事件，并为之设置目标转化成本作为出价。系统会结合账户物料与目标出价，在尽量保证不超过目标转化出价的情况下，利用智能模型尽量多将广告投放给有可能发生该转化行为的用户，并针对流量能帮我们进行挑肥拣瘦，能在用户点击创意之前提前预估完成转化行为的概率。进而一边积累转化数据继续完善模型，一边帮助账户完成积极的拓量，带来更多转化量。

百度推广开户平台近期做了升级，升级后可以在设置时，清晰地知道自己组合搭配的这些转化目标是不是可行的，能帮我们有效避免因为错误设置导致竞价效果紊乱的情况。下面就详细地和大家解析一下升级后的多目标出价、深度转化的使用技巧与注意事项。

1、多目标出价

官方定义：设置超过一个转化类型作为目标转化，并指定统一的目标转化成本出价，这种方式通常被称为“多目标出价”。

举个例子：比如我的落地页转化路径中，既有表单又有电话，并且我通过后端成交分析，表单线索和电话线索成交率相差不多，无论是表单和电话，我都想尽量多的获得，哪个多点哪个少点，无所谓，那我设置目标转化的时候就可以选上【表单提交成功】+【电话拨通】。

背后的逻辑是：一旦账户设置“多目标出价”，意味着我们已确认设置在目标转化中所有类型的转化事件，带来的价值是基本一样的。智能出价模型会在广告竞价中，无差别地争取这个集合中的所有目标转化量，在其他维度相同的情况下，起量概率更高。

那在使用多目标出价时，需要注意：加入多种转化方式虽然更容易起量，但一定要注意不能进行【不合理的多目标设置】，如果用户转化行为发生顺序差距较大的目标转化同时添加进入“目标转化”进行投放，这些转化事件对客户的转化价值完全不同，必然会出现转化竞价效果紊乱的情况，不仅不利于起量，更会导项目整体ROI出现下滑。

比如，将“电话拨通”和”服务购买成功”同时作为目标转化，用户完成这两个动作对于客户意义并不一样，这种差异很大的转化类型组合，容易让模型产生偏差，影响投放效果。比如，将“有效咨询”和“聊到相关业务”同时作为目标转化，这两个转化行为存在先后顺序，同一个用户很可能先发生“有效咨询”、随即发生“聊到相关业务”，强行将这两个转化类型同时添加为目标转化，不利于智能出价探索更多的潜在用户，使模型学习产生噪音，也容易让投放效果不稳定。

不过大家不用担心，百度推广开户平台升级后，我们在新建/编辑推广计划、出价策略流程中设置的时候，哪些转化行为可以组合，哪些不能组合（灰色的，想选你也选不了），系统直接给你明确划分，不用在担心逻辑理不清楚，弄了不合理的组合了。同时，现在也支持设置“线索收集类、按钮点击类、咨询开口类”多目标转化组合。