神马搜索开户推广|如何通过自动定向提高转化质量？

一、扩量开关升级为“自动定向”，流量覆盖更全面，投放更快速

二、“自动定向”的扩量作用和数据披露方式

三、自动定向升级说明

1.现有存量计划

升级前，如果计划扩量开关为“匹配智选”或“自动扩量”，计划下所有单元默认启用“自动定向” ;升级前，如果计划未开启扩量开关，则计划下所有单元默认不启用“自动定向”，您可在单元列表启用。

说明 : 升级后，系统对于现有存量计划会根据原设定的用户识别和转化识别模型进行持续扩量，保持扩量稳定，不会影响投放效果。

2.新创建计划

新建单元时，系统会默认启用“自动定向”允许对使用基木鱼托管落地页投放的单元不添加关键词，完全由系统根据投放内容自动定向;

说明:申请神马搜索开户后，在新单元搭建时，自动定向不会立刻探索大量流量，系统会学习推广单元现有的设置( 包括落地页、创意、推广细分行业 ) 并分析用户的转化行为，获取充分数据积累后，将广告投放给更多适合转化的目标用户 ；您可以通过调整调整创意和落地页、以及适当添加否定关键词，提高转化质量，“自动定向”能力会继续学习您的优化行为，帮助您降本提效。

四、自动定向操作指南

1、自动定向设置方式:单元新增自动定向设置，可自行开启/关闭

2、搜索推广一 新建单元流程，新增[自动定向] 设置:

1.可在定向设置中，启用自动定向。启用自动定向后，系统会自动为您定向。推荐您使用基木鱼落地页以便获取更多流量;

2.设置关键词为可选项，您可仅使用自动定向也可以使用“关键词+自动定向”为您定向;

3.点击出价模式的单元，会使用单元出价。因此请确保您的单元出价具有竞争力;oCPC出价策略计划下的单元，则会遵循出价策略的目标转化成本设置;

4.如果您通过API或神马搜索开户推广客户端(editor)新建单元，自动定向默认启用，您可在新建完成后，在推广后台的单元列表中编辑。

3、自动定向设置方式:可在单元列表查看/操作

1.可在单元列表查看每个单元“自动定向”的状态，同时，支持单个或批量启用/关闭自动定向;

2.可通过单元列表的筛选功能进行推广计划筛选，您可使用CPC/CPC出价策略来筛选“计划”列。从而针对使用某一出价策略的所有计划/单元启用自动定向。

3、自动定向-数据报告查看

1.在关键词/搜索词报告中，扩展关键词匹配新增流量的触发模式为“智能匹配(自动定向)”，关键词会披露您账户中添加的与本次搜素需求相接近的关键词。符合“智能匹配” 规则对关键词和搜索词的相关性要求;

2.符合关键词购买匹配方式的流量，其触发按正常规则进行，报告中显示的触发模式符合匹配规则;

3.自动定向不基于已有关键词扩展匹配，而是基于对落地页、创意等内容的理解自动定向到目标用户。在关键词/搜索词报告中，自动定向新增流量的关键词统一记录为“自动定向”搜索词即为实际展现了您广告的用户搜索词，触发模式为“自动定向”。