百度推广开户后，使用智能匹配关键词会遇到的问题

一、关于智能匹配和核心词使用方式

Q1:智能匹配的核心词如何使用?

A1:智能匹配手动圈选核心短词，即在关键词字面上以大括号圈出，那么这个核心短词或者同义变体将会包含在用户搜索词当中。因此如果您希望锚定核心词，您可以手动使用括号进行圈定。但请注意，圈定核心词需要符合汉语词语习惯，手动圈定核心词后，关键词匹配到的流量有可能会比不手工圈选时要少一些。

二、关于智能匹配和用户搜索地域识别

Q1:关键词匹配会考虑搜索用户所在的地域信息吗?

A1:用户进行搜索时，默认寻找的都是附近的服务和商品，因此精确匹配会考虑用户所在地域信息，将关键词广告准确匹配到有高度转化预期的本地搜索用户。例如，当您使用精确匹配关键词“北京少儿舞蹈培训”投放时，一个北京的搜索用户输入搜索词“少儿舞蹈培训”，会被精确匹配触发。

Q2:关键词匹配和地域意图开关的关系?

A2:百度推广开户平台的搜索推广提供了搜索地域意图词开关，搜索地域意图词开关不会改变关键词的匹配方式，使用开关后会根据用户所在地域对可匹配的搜索词进行更为精细的调控。

三、关于匹配和自动定向

Q1: 如果计划设置了oCPC出价，匹配模式会失效吗 ?

A1:oCPC作为一种出价策略，不会修改关键词的匹配模式。oCPC自动出价策略会根据用户的转化预期，实时动态调整出价，在满足目标成本的前提下，优化投放效果。您在关键词报表中，依然可以看到关键词的触发模式是符合匹配规则的。请注意，对关键词限制太严可能会导致流量受限，在使用OCPC出价策略的情况下，请采用尽可能宽泛的关键词以及定向方式以便获得充分的转化量。

Q2: 如果单元开启了“自动定向”，关键词匹配模式会失效吗 ?

A2:开启自动定向不会修改关键词匹配模式，即关键词带来的流量，其触发模式仍旧显示为“精确"“短语”“智能”依然遵循匹配模式规则。启用自动定向会带来流量增量，当用户具有明确转化预期时，百度推广开户系统将关键词的匹配方式动态拓展至“智能匹配”，在关键词搜索词报表中触发模式为“智能匹配(自动定向)”;在符合目标转化成本的前提下，系统会在“扩展关键词匹配”基础上[自动定向]，从而进一步将广告自动投放给更多合适的目标用户，自动定向不基于已有关键词扩展匹配，而是基于对落地页、创意等内容的理解自动定向到目标用户。在关键词/搜索词报告中，自动定向新增流量的关键词统一记录为“~自动定向”，搜索词即为实际展现了您广告的用户搜索词，触发模式为“自动定向”