神马搜索开户投放|怎么精准锁定目标用户？

一、功能介绍

神马搜索开户平台的人群投放产品，通过大数据深度学习技术从用户性别年龄、兴趣爱好等基础属性以及历史搜索、访问数据等互动行为多维度进行人群细分，帮助广告主精准锁定目标用户，实现细分人群的差异化定价及投放，提高点击效能，降低转化成本，从而提升广告整体投放效果。人群投放二期较一期性别、年龄及历史搜索词定向的基础上。新增了兴趣点定向及自传人群包的定向方式。

二、兴趣点定向

1、提供16种兴趣定向方式赋予广告主更有力的人群投放能力

2、广告主在选择特征定向下不同条件（性别，年龄，兴趣）的定向时，命中人群为各定向类型交集。

3、广告主在选择特征定向-兴趣条件下不同兴趣点定向时，命中人群为各兴趣点并集

三、人群包自主上传

1、新增的ID定向方式支持广告主自主上传人群包，使定向管理更加灵活。

2、人群包上传中支持手机号、手机号（MD5）、IMEI、IMEI（MD5）、IDFA、IDFA（MD5）等多种ID类型。

四、二期新增特征定向-兴趣点及ID定向(自主上传人群包)

1、特征定向-兴趣点提供了16种兴趣定向方式，每个兴趣覆盖用户在2000万以上。多维度兴趣点以及多量的用户覆盖，赋予广告主更有力的人群投放能力。

2、初始设置系统默认兴趣点全选，以帮助广告主覆盖更全面投放人群

3、广告主在创建特征定向下不同条件（性别，年龄，兴趣）的定向时，命中人群为各定向交集

4、广告主在创建特征定向-兴趣条件下不同兴趣点定向时，命中人群为各定向并集

绑定计划：选择人群出价作用的推广计划。将建立的人群绑定至计划，当计划中的广告被搜索词触发，同时搜索用户与人群条件匹配时。按人群出价系数进行独立出价，1个计划最多绑定20个人群；1个人群最多绑定到100个计划上。

五、ID定向说明

1、新增的ID定向支持广告主自主上传人群包，使定向管理更加灵活。

2、支持已经完成神马搜索开户的广告主自主上传包括手机号、手机号（MD5）、IMEI、IMEI（MD5）、IDFA、IDFA（MD5）等多种ID类型。

人群管理：在工具页人群列表中管理已经创建的人群及监控人群展点销数据。人群生效后将生成独立的人群id添加至点击url中，可监控不同人群的转化效果

转化标识：当与圈定人群想匹配的用户点击广告时，当次点击的URL里会带上人群的转化标识audience={人群编号}，用来标识不同人群带来的点击，从而进一步监控人群转化效果。