360搜索开户推广|如何提高广告投放效果和转化率？

一、背景

360搜索开户平台支持广告主进行网页转化数据的对接，通过网页监测上报表单提交、电话拨打等转化数据，可以实现平台端和广告主端的信息互通，进而提高广告的投放效果。

为什么要使用网页行为监测？

通过网页行为监测的对接，广告主可以在投放平台便捷的统计到所推广组、计划、创意的转化数、转化成本、转化率等数据，同时是使用智能出价产品（oCPC）的前提条件。

支持推广对象：推广网站

支持操作系统：Android、iOS及其他操作系统

支持转化类型：浏览、搜索、表单提交、电话拨打、开始下载、加入购物车、加入心愿单、发起结账、购买、注册、在线咨询、其他

二、基本操作

1.基本定义

1)网页行为：用户在客户网页中的行为，包括浏览、搜索、电话拨打等行为；

2)网页监测：经客户允许后，平台对用户在客户的网页中转化相关的行为进行监测，即网页行为监测，简称网页监测；

3)监测代码：平台提供的用于实现网页监测的代码，客户可通过平台获取该代码，并将该代码添加至需要监测的网页，用于实现网页监测功能。

2.操作流程

1)监测代码获取：客户通过在平台创建网页行为的转化追踪工具获取监测代码；

2)监测代码安装：根据安装要求，客户将监测代码添加至需要监测的网页；

3)监测联调：客户通过触发已添加监测代码的网页中对应的转化行为进行联调，联调通过则说明平台可正常接收需监测的转化行为的数据；

4)广告投放：将创建的转化与投放计划进行关联；

5)数据查看：通过360搜索开户平台查看相关的转化数据；

三、监测代码获取、安装与联调

1.监测代码获取

入口：工具中心-计划辅助-转化追踪-网页行为

使用流程：

1)确认条款：使用网页监测需确认信息追加和数据使用，阅读使用条款，点击‘开始使用’。

2) 创建监测：点击“创建网页行为监测”按钮，填写相关属性

3) 代码获取：创建确认后可跳转至代码获取页面，此外可通过汇总页面中的查看获取代码。

四、广告投放

对于联调状态为“通过”的网页行为监测，可以在广告层级设置绑定。

操作入口：推广管理-新建计划/历史计划编辑-推广对象详情-绑定转化

步骤：设定推广对象详情(链接等)选定转化追踪方式选择推广页面对应的转化追踪

数据查看：推广管理和数据报告分推广层级报告，可查看各层级的转化数、转化率、转化成本

说明：转化上报与需要推广网页一致，避免误传其他链接的数据。对于已绑定转化的计划，默认不可修改转化。当修改推广对象后，可以修改转化，但转化类型不可更改。