神马搜索开户营销如何为奢侈品造势？有哪些值得学习的营销布局？

节日的到来，很多奢侈品早早便开启了新一波的营销布局，像LV、GUCCI、DIOR、IWC等品牌，都把注意力放在神马搜索开户营销平台。作为聚合了大量优质消费者的资讯类平台，其本就汇集了奢侈品的目标用户群体，同时又提供了深入用户心智的语境，自然成为奢侈品品牌拓展流量的新阵地。

1、品质消费时代，用户价值凸显

奢侈品需要去不断的影响高净值人群，来实现自身用户体量的开拓。2020中国奢侈品消费者报告数据显示，中国奢侈品市场预估增20~30%，而逆势增长的背后，是高净值人群的发力。平台聚集着高学历、高收入的高活跃度用户，他们是奢侈品消费的重要用户组成，LV、GUCCI、DIOR、IWC等品牌，也正是看准了神马平台的优质流量。

2、创新广告投放形式，激发从心动到行动的种草消费

太多的广告对于用户而言多是无效的打扰，尤其在节日这些节点，广告更是层出不穷。对于品牌来说，如何从打动用户，并激发行动，成为节日期间，品牌营销破局的关键。尤其是奢侈品营销，更需要去触达理性且高质消费群体。而神马搜索开户营销平台则可以通过品质内容影响力以及创新的展现形式，深度影响消费者心智。

3、沉浸式搜索广告，尽显品质感

奢侈品对广告展现，一直有很高的要求。LV在神马平台的投放中，采用了一镜到底产品，通过打通“开屏+搜索预置词”的沉浸式场景联动，帮助品牌带来了更抢眼的曝光，同时又保证了品牌的品质感。曝光之后，广告直接跳转至搜索首页，并引导用户对品牌进行更多了解。

为了更好的吸引到用户，GUCCI通过恒星Max，打造了品牌强曝光的场域，聚合官网、新品、多产品展现等，为用户带来具有品质感的营销体验。

4、原生化信息流，让内容更打动人心

信息流广告，能够在浏览资讯场景下，以精准的内容，更深度影响用户心智。DIOR在神马原生信息流进行的投放，通过“早春手袋”风格、圣诞节日礼品推荐等，在沉浸场景下触发用户，同样，用户在浏览资讯的过程中，也获得了更加有价值的信息推荐。

5、打通电商与资讯，曝光、转化合二为一

针对效果转化，通过广告连接广告与电商平台，是促进转化的直接路径。神马平台与淘系电商，淘宝、天猫的联动能力，帮助奢侈品打开了“电商-资讯”的闭环，以建立从心动到行动的种草路径。

比如IWC，通过神马开屏将用户引导至天猫云奢城，同时打造了可以AR互动、明星互动、小游戏等，拉近品牌与用户的关系，并在互动中，引导购买转化以内容+创新展现，激发种草，成为品牌转化的新思路。在UC，让奢侈品有了与用户对话的平台，同时，也为用户购物，带来了更多可能。