微信小游戏该怎么定向投放有效？神马搜索开户平台给出满意答案

1、微信小游戏投放出价建议

（1）建议初期使用激活付费双出价，优先积累付费数，待付费累加100+且有优化ROI需求，才建议使用ROI出价，以免拿量受限。

（2）前期激活出价建议50-100，激活出价越高可以提升竟胜率，大盘实际平均成本低于20，付费出价建议为激活出价的10倍。

（3）账户内优质计划可以保持相对出价优势，可略高于其他计划出价投放。

（4）神马搜索开户平台新增激活ROI双出价，已支持白名单测试。

2、微信小游戏计划设置&出价策略

3、微信小游戏定向策略

（1）安卓端主题人群均占比超70%属性人群-模型聚合人群CPM和CVR最好主题付费率最高。

（2）ioS端同样以主题人群跑量占比最高标签工厂-模型聚合人群、广告人群和提纯包CPM高。

4、定向说明

（1）主题人群

即DMP-标签广场各个标签组合的人群包定向.

（2）属性人群

DMP后台新建人群包-根据人口属性、财富属性和兴趣属性定义打包。

（3）行业意向

DMP后台新建人群包- 根据各子行业行业意向，选择用户精准度和实际区间圈定人群。

（4）工厂-模型聚合

产品侧通过各品类题材人群模型进行组合产出的优质包。

（5）工厂-广告人群

产品侧通过历史点击转化优质人群拓展组合产出的优质包。

（6）提纯包

各游戏题材高优质付费人群包。

5、神马搜索开户平台给出的微信小游戏定向策略

（1）定向选择

可参照以上DMP主题人群占比情况，每个人群区域中同品类题材相关的人群，组合成人群包，在计划中组合测试，不断迭代。

（2）定向优先级

(详细咨询参考相关游戏题材的高付费相对精准的人群进行搭建对应顾问同学) ，可申请推送提纯包及其他小游戏专属包。

（3）拓量定向方式

叠包提高人群覆盖量，同时可叠加兴趣定向和优+定向，不建议直接通投方式投放。

(注: 以上仅为经验参考，具体以实际情况为准)

6、微信小游戏新创意样式

（1）Topview竖版视频

是一种沉浸式的原生广告，整合开屏+首屏信息流两大黄金资源位，为推广视频提供更长展示时间，用户体验更沉浸。用户在全屏广告5s无干扰观看后，无缝接入原生信息流内容，对用户进行二次触达，增强广告曝光效果，提高产品记忆度

（2）样式和交互

开屏展示后，若未点击，则在信息流首屏再次展现，开屏默认为banner区域点击样式，会逐步增加上滑点击。

生效流量: UC开屏和信息流。

目前全行业推全，无需加白。

（3）创意位置

7、微信小游戏阶段性投放策略